Пользовательский опыт (UX) и SEO: как они связаны?

Пользовательский опыт
Валентин
Валентин
SEO специалист
Она о взаимосвязи пользовательского опыта с дизайном, структурой и скоростью сайта. В статье мы рассматриваем эти компоненты и отвечаем на вопросы почему это так важно. Читайте ниже.

SEO раньше до 2015 года было очень простым. Все, что вам нужно, – это страница и достаточное количество ключевых слов, чтобы ответить на любой возможный запрос пользователя. И это было независимо от того, имеют ли они отношение к вашему контенту или нет.

Излишне говорить, что в наши дни это не так просто. Поскольку Google и другие поисковые системы стремятся предоставить своим пользователям наилучшие возможности при использовании своих поисковых служб. Поисковым системам таким как Google или Yandex, пришлось разработать набор правил, по которым они должны исследовать веб-сайты. При условии, если они хотят правильно ранжировать информацию на страницах результатов поиска.

Пользовательский опыт и SEO: как они связаны?

И чтобы это сделать, бренды и компании должны сосредоточиться на SEO продвижение. Который является довольно трудоемким процессом создания дружественного сайта, для поисковых систем.

Но в наши дни, из всех потенциальных SEO характеристик, все больше и больше попадает в центр внимания: пользовательский опыт на сайте.

Но какое отношение имеет пользовательский опыт к дизайну и SEO?

Общие элементы SEO и пользовательского опыта

Интуитивный дизайн

Концепция «интуитивного» дизайна и структуры иногда может показаться странным людям. В конце концов, кто-то может сказать, будут ли люди использовать определенные элементы вашего сайта.

Дмитрий
Дмитрий
SEO Специалист
Но интуитивный дизайн не слишком требователен к техническим деталям и сложной реализации. На самом деле, интуитивно понятный дизайн вообще не виден - и в этом суть.

Если у вас есть интуитивно понятный веб-дизайн. То это означает, что любой пользователь, даже если он только что впервые посетил ваш сайт. Может успешно использовать его. Примерно это значит следующее когда они видят что-то, они знают, что делать менее чем за 2 секунды. К примеру: они знают, что если слово подчеркнуто и имеет другой цвет в тексте, это ссылка. Они нажимают на ссылку, и она переносит их на другой соответствующий контент.

Хотя соблазн отличаться здесь очень велик. Из-за того что никто не хочет, чтобы их сайт выглядел точно так же, как их конкуренты, важно не слишком усложнять ситуацию. Чем тяжелее навигация на вашем сайте, тем больше шансов уйти с него.

Простая навигация

Рядом с интуитивно понятным дизайном стоит простота навигации. Как и в предыдущем пункте, вы должны убедиться, что пользователи знают, как перейти от одного раздела вашего сайта к следующему.

  • Вы можете подумать, что большинство веб-сайтов имеют четкую структуру, но учтите это: большинство ваших посетителей не попадут на вашу главную страницу при посещении вашего веб-сайта.
  • Они получат доступ к целевой странице, либо благодаря ссылке в социальной сети, либо даже через рекламу. Теперь спросите себя. Как только посетители попадут на внутреннюю целевую страницу. Смогут ли они легко перемещаться со страницы на страницу?

Это важный элемент пользовательского опыта, который также имеет много общего с SEO оптимизацией. Хорошо структурированные сайты не просто приятны для пользователей, но и поисковые системы могут легко перемещаться по ним. А простота навигации является одним из наиболее важных факторов ранжирования. И потому что чем быстрее робот просматривает ваш контент, тем лучше ваша позиция в поисковой выдаче.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг является, пожалуй, самым ярким примером того, насколько хорошо связаны SEO и пользовательский опыт. По своей сути, это включает в себя создание высококачественного контента, который вы затем можете поделиться в Интернете или на социальных платформах и увеличить органический трафик и обратные ссылки на ваш сайт.

Но все возможности контент-маркетинга не могут быть использованы. Если вы не выберете несколько релевантных ключевых слов и фраз, которые помогут вам разработать всю кампанию. С помощью исследования ключевых слов вы можете определить темы и аспекты, которые следует интегрировать в качественный контент. Это часто первый и самый важный шаг, который нужно предпринять вам.

Но помимо ключевых слов, есть и другие вещи, которые вы можете сделать, чтобы максимально увеличить потенциал вашего контента:

  • Заголовки – они не получают много очков в продвижении. Заголовки – это простой способ для пользователей и поисковых систем найти информацию как для посетителей сайта, так и для поисковых систем. Они могут помочь людям разобраться в странице и визуально показать логическое содержание контента.
  • Мета-описания – это небольшие тексты, которые появляются в поисковом запросе рядом со ссылкой. И они могут помочь пользователю решить, хотят ли они щелкнуть по нему или нет;
  • Призывы к действию – CTA помогают сделать контент более привлекательным и сосредоточить внимание на читателе. Хотите узнать, как улучшить качество контента у себя на сайте?

Скорость загрузки страницы

Думайте о себе как о пользователе. Как долго вы ждете загрузки страницы, прежде чем окончательно закрыть вкладку и двигаться дальше? По статистике, около 47% людей ожидают, что страница загрузится через две секунды или меньше.

Дмитрий
Дмитрий
SEO Специалист
Скорость страниц долгое время была фактором ранжирования для Google. И из-за того, как люди привыкли ориентироваться в Интернете в настоящее время, она также стала важной частью пользовательского опыта. 

Медленные сайты определенно будут иметь меньше положительного рейтинга. А, скорее всего, получат довольно высокий показатель отказов и низкие просмотры страниц за-за долгой загрузки.

Один из лучших способов обеспечить быструю загрузку ваших страниц - это создавать их по принципу «легкой страницы». Это означает удаление любых ненужных элементов в дизайне или контенте, которые могут потенциально появиться на экранах дольше. Легкие страницы загружаются на 486% быстрее, чем большие.

Ориентация на мобильный опыт

Люди все чаще используют свои смартфоны для доступа в интернет. Количество пользователей мобильного интернета во всем мире составляет около 4,6 миллиарда. И поэтому справедливо предположить, что большинство сайтов уделяют большое внимание мобильности, верно?

И да и нет. Хотя к большинству веб-сайтов можно легко получить доступ через мобильное устройство. Это не означает, что веб-сайт предлагает отличный мобильный опыт. Потому, что веб-страница может загружаться на мобильный даже на 87% дольше по сравнению с настольным компьютером.

Кроме того, речь идет о том, насколько легко ваш сайт может быть использован на мобильном устройстве. Помните, что на вашем смартфоне у вас меньше точности в кликах. Потому вместо перемещения курсора вы должны нажать на элемент или на контекстную ссылку пальцем. В результате, важные элементы должны быть достаточно большими, чтобы люди могли легко это сделать. Иначе они могут расстроиться, разве у вас так не было?

Как быть и что будет?
Валентин
Валентин
SEO специалист
В результате этого недостаточно просто сделать ваш сайт доступным через мобильное устройство. Сайт должен по-настоящему работать через эти устройства, так же, как на настольном компьютере или ноутбуке.

И это не просто потребители говорят вам сделать ваш сайт мобильным. Google официально объявил, что, начиная с 1 июля 2019 года, появилось новое обновление алгоритма, которое будет работать по принципу «сначала мобильные» при индексации всех новых страниц. Это означает, что он будет использовать мобильную версию сайта для ранжирования. Хотя старым веб-сайтам пока не нужно проходить через это, очевидно, что Google все больше и больше фокусируется на своих мобильных пользователях. А с 1 сентября 2020 года полностью планирует переделать свою выдачу под мобильные устройства.

В наши дни вы не можете иметь хороший пользовательский опыт без SEO и наоборот. Многие из их принципов настолько переплетены, что единственный реальный выбор - сконцентрировать свои усилия на их решении. Если вы хотите, чтобы ваши сайты появлялись в результатах поиска, это два элемента, на которые вы должны обратить внимание.

Если ваш сайт все еще нуждается в небольшой работе в этих частях, мы можем помочь. Обратитесь к нам и позвольте нашей SEO компании поднять ваш сайт на новый уровень поисковой выдачи. Загляните в раздел наши услуги.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Продвижение сайтов в СПб