Топ-9 ошибки в контекстной рекламе Google

Подсказки и руководства

Если сайт вашего бизнеса не ранжируется по ключевым словам, которые настроены на рекламную компанию Google рекламной. И ваша компания перестала появляться в верхней части результатов поиска, нужно работать над SEO продвижением, но перед этим необходимо вам сделать seo аудит сайта. Возможно, прочитав несколько справочных статей по работе с Google Рекламной, посмотрев несколько видео уроков на YouTube, вы почувствовали себя способным создавать свои собственную рекламную компанию.

Ведь можно просто выяснить всё самостоятельно и настроить всё самому для своего бизнеса. Это первый шаг в правильном направлении. Google реклама для этого отличный инструмент. Он может помочь вам развить своё дело. Однако потратив достаточно средств, можно в итоге понять, что всё настроено плохо и работает ужасно или хотя бы мало эффективно.

О чем статья
Валентин
Валентин
SEO специалист
В этой статье мы рассмотрим 9 ошибок которые могут у вас возникнуть при работе с Google Рекламой и то, как вы можете избежать их:

Топ-9 ошибки в контекстной рекламе Google

У вас есть неорганизованные группы объявлений с множеством ключевых слов.

Существует группа объявлений «общие ключевые слова», у которой была общая тема, но со временем вы продолжали добавлять новые ключевые слова, и теперь в ней перемещено почти все.

Внимательно посмотрите на свои группы объявлений и спросите себя: у моих групп объявлений есть жесткая тема?

Если люди ищут какие-либо ключевые слова в моей группе объявлений, подходит ли им одно и то же объявление?

Если ответ на один из этих вопросов – «нет», то вам нужно избежать ошибки при настройке контекстной рекламы. Вам нужно разделить ключевые слова на несколько подгрупп объявлений. Даже если ключевые слова являются почти почти одинаковыми (например, «адвокат по уголовным делам» и «защитник в уголовном процессе»), рекомендуется разделить их по разным группам объявлений. 

Это позволит вам легко избетьа ошибки при настройке контекстной рекламы и увидеть, что работает лучше, а затем оптимизировать рекламу соответствующим образом.

Должно быть примерно так:

  1. Универсальная группа объявлений «адвокат защиты», «адвокат по уголовным делам», «адвокат по делам о сексуальном насилии».
  2. Тематическая группа объявлений “адвокат”, [адвокат региона], «нанять адвоката», + коллегия + адвокат + гражданский суд.

Организация ваших групп объявлений по темам также обеспечивает соответствие вашему объявлению целевой страницы, согласно тому запросу который ищет пользователь.

Валентин
Валентин
SEO специалист
Приведенный выше пример нужен для того, чтобы люди ищущие гражданских юристов, не увидели общее объявление о юристах по уголовным делам.

Вы выбрали неверный тип по совпадению вашего ключевого слова.

Широкое совпадение, модификатор широкого совпадения, совпадение фраз, точное совпадение …

Так много типов совпадений Google хочет, чтобы вы использовали широкое соответствие, потому что так он будет зарабатывать больше денег.

  • Широкое соответствие может использоваться для поиска новых ключевых слов, на которые вы хотите делать упор, но не начинайте свои настройки со всеми ключевыми словами с широким соответствием. Можно использовать AdWords Express. Создайте отдельную версию рекламы с небольшим бюджетом, предназначенную для новых ключевых слов с широким соответствием. Лучше провести исследование ключевых слов, чтобы выяснить, на какие идёт максимальный отклик, поэтому использование широкого соответствия в основной рекламной компании в любом случае вам не понадобится.
  • Модификатор широкого соответствия намного лучше, чем поиск с широким соответствием, поскольку для поисковых терминов вы будете отображаться только с ключевыми словами, которые вы обозначите знаком +. Но будьте осторожны, модификатор широкого соответствия может ухудшить работу, особенно если выбранные вами ключевые слова все еще очень широки (например, если вы сделаете ставку на + купить + квартиру, вы получите все: от покупки до аренды квартиры).

«Сколько стоит купить квартиру в Спб». Иногда порядок ключевых слов имеет значение, и именно тогда совпадение фразы пригодится.

  • Точное совпадение: отличный выбор соответствия, хотя точное совпадение больше не соответствует его названию, ведь ваши объявления могут также отображаться для близких вариантов или поисков, которые соответствуют цели ключевого слова.

Чтобы увидеть, по каким поисковым запросам показываются ваши объявления, можно выбрать ключевое слово, а затем просмотреть отчет по поисковым словам. Для этого конкретного ключевого слова вместо всей группы объявлений. Это поможет вам оценить, нужно ли вам менять типы соответствия.

Валентин
Валентин
SEO специалист
Если вам нужно постоянно добавлять "минус-слова", подумайте о том, чтобы изменить тип соответствия, если вы не можете держать его под контролем, и тратятся на это дополнительные средства.

Вы не используете минус слова достаточно (или правильно).

Минус слова – это ключевые слова, которые добавляются, чтобы ваши объявления показывались без них.

Очень часто тут допускают ошибки при настройке контекстной рекламы. Минус лова добавляют их на уровне группы объявлений или компании. Необходимо создать список таких слов, чтобы вы могли применить его ко всем компаниям или объявлениям. Но поддерживается только один список. Чтобы найти их в своем аккаунте Google Ads реклама, изучите все свои ключевые слова, а затем нажмите на условия поиска вверху: можно увидеть, что люди искали, когда нажимали на ваше объявление.

В идеале, прежде чем приступить к запуску своих настроек, вы должны добавить отрицательные слова, которые не хотите показывать, например «бесплатные», «картинки» и «самостоятельно».

Рассмотрим ситуацию чтобы избежать основной ошибки при настройке контекстной рекламы: скажем, вы сантехник. У вас есть ключевое слово + сантехник + ваш регион. Похоже, что это хорошо работает, когда вы смотрите на отчет по ключевым словам: масса кликов. Но затем вы просматриваете отчет по поисковым терминам и обнаруживаете, что вы на самом деле появлялись по таким ключевым словам, как «работа сантехника в регионе» и «зарплата сантехника регион».

Вы забыли добавить вакансии и зарплату как  минус слова, поэтому добавляете их немедленно. В этой ситуации после просмотра отчета по поисковым запросам добавляют минус слова, которые видны. Но это не конец, эти слова работают немного иначе по сравнению с целевыми ключевыми словами. Нужно проверить другие синонимы, орфографические ошибки или смысловые неточности. Как записано ключевое слово: в единственном или множественном числе? Используя приведенный выше пример, можно подумать о других словах, которые вы не хотите использовать, которые относятся к «рабочим местам» и «зарплате», поэтому вы не будете тратить на это деньги в будущем.

Например, вы хотите добавить работу и зарплату в качестве минус слов (в единственном и множественном числе), а также другие ключевые слова, связанные с такими профессиями, как карьера и найм. Можно пойти еще дальше и добавить минус слова, такие как «резюме» и «интервью»: можете подумать, что кто-то будет искать примеры резюме сантехника, но кто-то будет.

У берегите себя от траты денег на ненужные клики. Используйте минус слова!

У вас есть только одно объявление на группу.

Google рекомендует иметь как минимум три объявления в каждой группе. Если ваша реклама настроена на оптимизацию, то Google  выберет наиболее эффективные объявления, которые будут появляться чаще. Наличие только одного объявления не дает технологии машинного обучения Google возможность расставить приоритеты для объявлений. Которые, как ожидается, будут наиболее эффективнее. Даже если у вас есть три или более объявлений, вы все равно не сможете увидеть хорошие результаты.

  • Внимание: посмотрите на свою копию объявления. Есть ли призыв к действию? Не забывайте писать для своей аудитории, используйте эмоциональные триггеры, подчеркивайте важное, почему люди должны выбирать ваш бизнес.
    Валентин
    Валентин
    SEO специалист
    Также сделайте несколько быстрых просмотров рекламы в Google, чтобы увидеть, как выглядят объявления вашего конкурента по сравнению с вашими. Если их предложение лучше и реклама более заманчива, то учитесь у своих конкурентов и корректируйте свою рекламу в лучшую сторону.

Вы не пользуетесь рекламными расширениями.

Итак, вы создали рекламу, это здорово! Но Google Ads предлагает гораздо больше возможностей, чтобы выделить ваше объявление. Если вы добавите эти расширения, это не гарантирует, что они будут отображаться. Они могут появляться в разных комбинациях или вообще не появляться, если у вас низкий показатель качества. Когда они все же показываются, ваши объявления будут давать более высокие CTR! Большенство ошибок при настройке контекстной рекламы просихожит при составлении слеющий частей.

Типы расширений:

  • Выноски: используйте выноски, чтобы выделить важную информацию, такую как функции или преимущества. Что делает ваш бизнес уникальным? Вы предлагаете бесплатную доставку? Ваш сервис быстрый? Вы предлагаете ремонт в тот же день? Включите это как выноску!
  • Дополнительные ссылки: добавьте ссылки на связанные страницы на вашем сайте, такие как цены, как с вами связаться, связанные услуги/продукты.

Вы можете подумать: «Но почему я хочу, чтобы люди заходили куда-нибудь, кроме моей целевой страницы?»

Валентин
Валентин
SEO специалист
Не волнуйтесь: люди нажмут на заголовки ваших объявлений. Дополнительные ссылки под вашим объявлениям дают искателям представление о другой соответствующей информации, которую они могут найти на вашем сайте.

Звоните:  Хотите, чтобы люди звонили в ваш бизнес?

 Добавьте номер телефона Вы можете запланировать его появление только в рабочее время, поэтому вы не будете получать звонки, когда вас нет, чтобы ответить. Это расширение доступно для мобильных устройств, но оно отображается в виде текста на при рекламе на компьютерах.

Структурированные фрагменты:

это расширение имеет некоторые ограничения, оно имеет ограниченный выбор вариантов для заголовка. Если вы не видите в списке подходящее вам, попробуйте использовать «Типы» и добавьте список, который относится к вашему объявлению.

  • Местоположение: если вы являетесь местным предприятием, расширение местоположения является обязательным. Все, что вам нужно сделать, это соединить Google Ads с Google My Business! Расширение покажет поисковикам ваш адрес, номер телефона и когда вы открыты. Люди могут щелкнуть по вашему местоположению, чтобы открыть ваши данные в Картах Google.
  • Цена. Для некоторых компаний цена является предметом обсуждения, но если она является вашим конкурентным преимуществом, рассмотрите возможность использования её увеличения, чтобы выделить цену вашего продукта или услуги.
  • Акция: есть продажа? Выделите это с расширением продвижения! Вы можете использовать это расширение, чтобы сообщать всем, что у вас есть скидка 20%. Она действует в течение ограниченного времени. Можно добавить промо код.
  • Сообщение: если у вас есть такая возможность, и если она имеет смысл для вашего бизнеса, это расширение позволяет пользователям отправлять вам текстовые сообщения прямо из вашего объявления.
  • Приложение: наименее используемое расширение. Если у вас есть приложение, оно может отображаться под вашим объявлением с призывом к действию для его загрузки. Выделите свое объявление с помощью расширений.

Расширения дают объявлений огромные возможности на влияние CTR! Не забудьте настроить свои рекламные расширения, постоянно работайте с ними. Просмотрите, протестируйте и посмотрите ещё раз.

Разберитесь, что работает лучше всего. Чаще проверяйте свои добавочные номера, чтобы убедиться, что они одобрены и работают!

Иногда система Google ошибочно ограничивает ограничения. Часто тут допускаются ошибки. Обратитесь в службу поддержки, чтобы снова запустить ваши расширения. Также убедитесь, что ваши ссылки сайта не отклонены из-за того, что посадочная страница недоступна!

Важно: «Включить контекстно-медийную сеть Google».

По умолчанию Google будет держать флажок «Включить контекстно-медийную сеть Google» при настройке поисковой кампании. Это хорошо для Google, но плохо для вас. Отметив «включить контекстно-медийную сеть Google», вы будете строго показывать свои текстовые объявления в контекстно-медийной сети: вы не сможете показывать графические объявления, которые работают намного лучше.

Настройте поиск Google и КМС отдельно друг от друга.

Вы пропустили расширенные настройки местоположения.

Итак, чтобы избежать ошибки при настройке контекстной рекламы в местоположении. Если вы уже настроили свою кампанию на тот город, в котором находитесь. Не останавливайтесь на этом! Нажмите «Параметры местоположения», чтобы развернуть очень важную функцию таргетинга

  • Задайте себе вопрос: хочу ли я, чтобы люди из других регионов или стран видели мои объявления? Ответ, скорее всего, нет, поэтому вместо этого выберите «люди в вашем или регулярно в вашем целевом местоположении».
  • Вы можете попробовать рекомендуемый параметр, но этот параметр рекомендуется для Google, поскольку при этом нужно больше платить. Если вы выбираете «Люди в вашем целевом местоположении или проявляют интерес к нему», внимательно следите за отчетом о местоположении пользователей, чтобы узнать, конвертируют ли люди за пределами вашего целевого местоположения или это пустая трата денег. (Обычно это пустая трата денег).

Ваша посадочная или целевая страница плохая.

Получаете много трафика с Google Ads на ваш сайт, но никто не конвертируется? Возможно, поисковые запросы, на которые вы указываете, не имеют правильного намерения для вашего клиента и вас. Но если ваши ключевые слова являются надежными, а вы заняты поисками, пришло время просмотреть вашу целевую страницу.

Спросите себя:

  • Разработана ли страница так, чтобы ее было легко читать? если нет про прочтите нашу статью о том как улучшить контент.
  • Вы говорите со своей аудиторией (фокусируясь на их желаниях и потребностях), 
  • Является ли содержание страницы убедительным?
  • Ваша целевая страница загружается быстро? (Скорость работы сайта важна!) Проверьте его на PageSpeed Insights
  • Ваш сайт подходит для мобильных устройств? (Google теперь в первую очередь сканирует и индексирует мобильные версии сайтов!)
  • Соответствует ли ваша целевая страница вашей копии объявления или они говорят о разном?
  • У вас есть четкий призыв к действию CTA? Можно настроить самую лучшую рекламу, но плохая целевая страница испортит в итоге всё. 

Вы отслеживаете конверсии, которые не являются прибыльными.

Если так и это звучит для вас знакомо то, вот что вам нужно сделать.

  • Посетили две страниц на вашем сайте.
  • Прокрутить вниз на 80%.
  • Найдите хотя бы 2 призыва к действию и 2 CTR

Если такая страница не приносит вам прибыль. Так почему вы отслеживаете её как конверсию? Конверсией должно быть что-то, или кто-то заполняющий форму, звонящий вам, покупающий продукт или назначающий встречу. Эти вещи ведут к росту бизнеса, в то время как посещение двух страниц, без CTR и призыва к действию на вашем сайте не приносит вам денег. Если вы вообще не отслеживаете конверсии, трудно понять, как реклама в Google влияет на ваш бизнес.

Конечно, подав рекламу и объявления Google, можно увидеть больше потенциальных клиентов или продаж. Но ошибки при настройке контекстной рекламы очень часты и почти всегда есть в любой рекламной компании. Вам нужно понять, какие ключевые слова, стоят много денег и просто не работают? Без отслеживания конверсий вы не сможете оптимизировать свои настройки. А их оптимизация требует времени и усилий, но это того стоит.

Реклама в Google может принести вам больше заказов, чем вы думали или может потратить ваш рекламный бюджет если вы все делаете в спешке. Вы получаете то, что вкладываете. Не устанавливайте и не бросайте свои настройки.

Не доверяйте слепо всем рекомендациям Google, ведь там действительно нужны ваши деньги. Мы рекомендуем вам прочитать статью что лучше SEO или Google реклама

 

Оцените статью
Продвижение сайтов в СПб
Добавить комментарий

Этот сайт защищен reCAPTCHA и применяются Политика конфиденциальности и Условия обслуживания Google.