Оптимизация сайта руководство в 2020 году.

Оптимизация сайта

Независимо от того, где и какой у вас бизнес, веб-сайт, представляющий вашу компанию, является не только вашей визитной карточкой, но и инструментом, который приносит вам доход.

Это означает, что веб-сайт превратился из «хорошо бы иметь» в «должен иметь» для многих предприятий.

К сожалению, это также значит, что за последние годы было сделано множество достаточно плохих сайтов.

Видимо, для бизнеса любой сайт лучше, чем никакой. В результате у компаний появляются сайты, которые: а) выглядят ужасно, б) не приносят ничего нового бизнесу, в) разрушают уже имеющийся авторитет и репутацию.

Что делать для предотвращения? Введите оптимизацию сайта.

Вот некоторые процессы и инструменты, которые вы можете использовать, чтобы сделать сайт лучше для ваших пользователей и максимизировать ваши конверсии.

продвижение сайта оптимизация

Что вы узнаете

Что такое оптимизация сайта?

Вы можете повысить скорость его загрузки сайта, оптимизировать его SEO продвижение или код.

Другими словами, оптимизация, это процесс изменения диапазона переменных сайта, чтобы обеспечить максимальное количество конверсий из посетителей сайта в клиентов или платящих пользователей.

Настоящая оптимизация сайта есть научный процесс, подкрепленный убедительными, достоверными доказательствами, сопровождаемый точным расчётом. Он включает в себя несколько процессов, таких как дизайн, копирайтинг, SEO и многие другие.

Итак, почему любая компания заинтересована в оптимизации своего сайта?

Начнем с того, что оптимизация сайта требует максимально использовать текущий трафик и превращать его в клиентов. Это привлекает поток клиентов. Они проводят больше времени на вашем сайте и совершают именно те действия, которые вы от них хотите.

seo оптимизация и продвижение сайтов

Зачем вам нужно оптимизировать свой сайт?

Если вам интересно, стоит ли вкладывать время и деньги в оптимизацию сайта, вот несколько вопросов, на которые нужно ответить заранее.

  • Вы получаете достаточно посещений вашего сайта?
  • Вы привлекаете достаточно органического трафика с помощью SEO усилий?
  • Довольны ли вы показателями конверсии?
  • У вас низкие ставки отказа от корзины?

Если ответ на любой из этих вопросов “НЕТ”, вам необходимо оптимизировать свой веб-сайт, чтобы максимально использовать его. Как только вы определитесь с точным ответом, что именно приводит к потере потенциальных клиентов, вы можете выбрать тактику оптимизации, которая лучше всего подходит для ее эффективного решения.

Если вы никогда не задумывались об оптимизации своего веб-сайта, у вас появятся достаточно возможностей для этого. Давайте разберёмся. Вы можете обратиться в нашу SEO Компанию для продвижение сайта в сети.

Как вы можете оптимизировать свой сайт? 

Основные элементы для рассмотрения

Как только вы узнаете о своей проблеме, можно и нужно начать поиск способов ее решения. Вот несколько основных элементов, которые следует учитывать при оптимизации вашего сайта.

1. Дизайн сайта

Сайту не нужно иметь самый потрясающий вид, но веб-сайт с современным дизайном означает, что вы следите за тенденциями отрасли и заботитесь о том, как себя чувствуют ваши посетители.

Основная часть проблем с видом сайта может быть решена путем найма отличного дизайнера или дизайнерского агентства. Нужно помнить, что дизайн сайта должен соответствовать ожиданиям целевой аудитории. Другими словами, веб-сайт с необычными цветами и кнопками не подойдет для аудитории B2B.

2. Пользовательский опыт

UX и UI стали такими важными элементами в дизайне веб-сайтов, что теперь есть мастера, специализирующиеся именно в этих областях. Одним словом, пользовательский интерфейс и интерфейс: это способы взаимодействия посетителей с вашим сайтом и действия, которые они предпринимают.

Например, Оптимизация сайта – если ваш призыв к действию не имеет слишком хорошего отзыва, возможно, это потому, что он находится ниже определённого уровня и разработан с мягкими цветами, которые не привлекают внимания посетителей. Если посетители уходят, не совершая покупки, и оставляют свою корзину заполненной, это может свидетельствовать об отсутствии опыта пользователя.

3. Копирование и содержание сайта

Возможно, ваш дизайн на высоте, но текст призыва совершенно не попадает в цель. К сожалению, это происходит довольно часто, потому что владельцы бизнеса слишком доверят своему мнению, а не смотрят на свой сайт с точки зрения посетителей.

Чтобы действительно заставить посетителей покупать, подписываться или совершать любые действия, которые вам нужны, нужно говорить на их языке. Лучше использовать те слова, которые им нравятся. Если вы плохо знаете свою целевую аудиторию, лучше проконсультироваться с профессиональным копирайтером для обзора вашего сайта.

4. Формы сайта

В наши дни все используют формы, будь то для сбора заявок, привлечения новых подписчиков или привлечения новых клиентов для заполнения данных перед регистрацией. Тем не менее, формы веб-сайтов могут иметь огромное значение для количества конверсий.

Внося изменения в дизайн, копирование и количество полей в ваших формах, вы можете значительно увеличить общее количество конверсий.

 

5. Мобильная раскладка и оптимизация сайта

В 2018 году 52,2% всего трафика веб-сайтов в мире приходилось на мобильные устройства. Люди все чаще используют свои телефоны для социальных сетей, а также для совершения покупок. Однако, если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, ваши страницы будут выглядеть неудобными, а это заставит посетителей мгновенно покинуть такой сайт.

Если мы также учтем тот факт, что сайты, оптимизированные для мобильных устройств, занимают более высокие позиции в результатах поиска, то наличие сайта, оптимизированного для мобильных устройств, является обязательным условием.

 

6. Социальное доказательство

Еще одна причина, по которой ваш сайт не конвертируется, заключается в том, что он недостаточно убедителен для ваших посетителей. Есть ли способ изменить ситуацию?

Приложите некоторые социальные доказательства, то есть отзывы предыдущих клиентов, которые были довольны вашими продуктами и услугами, или отзывы о ваших продуктах от предыдущих клиентов. Это важная часть оптимизации сайта.

7. SEO

Вы, вероятно, знаете условия поиска, по которым вы действительно хотите получить рейтинг, чтобы получить наибольшее количество потенциальных клиентов от обычного трафика. Однако, стать № 1 в результатах поиска Google по запросу «механик Сидней» волшебным образом не получится.

SEO: от поиска правильных ключевых слов до использования их в нужных местах на страницах веб-сайта и создания правильных ссылок, это достаточно трудно. Однако, если все сделано правильно. Наши SEO услуги могут привлечь многих посетителей на ваши сайты и увечить вашу прибыль.

сайт продвижение

Перед оптимизацией вашего сайта

Если затеять оптимизацию сайта без надлежащей подготовки, можно напрасно потратить время и ресурсы. Прежде чем что-то предпринимать, обязательно сделайте следующее.

1. Проанализируйте, где вы находитесь

Используя аналитические инструменты, такие как Google Analytics, определите свои результаты на данный момент. Количество посещений, количество конверсий, продолжительность сеанса и многое другое. Как только вы точно узнаете итог, вы будете знать, что делать дальше.

2. Установить гипотезу

Имея данные перед вами, легче сделать обоснованное предположение о причинах низкой производительности вашего сайта. Например, если ваш показатель отказов увеличивается, можно предположить, что скорость загрузки вашей страницы намного ниже приемлемых стандартов и что вам нужно ее увеличить.

3. Запустите эксперимент

Исходя из вашей гипотезы, измените элемент, который может вызвать проблемы, чтобы увидеть, как это повлияет на производительность веб-сайта. Чтобы эксперимент был успешным, обратите внимание, что есть два условия:

  • Это должно быть достаточно долго, чтобы быть актуальным
  • Вам нужна большая выборка посетителей

4. Измерять и анализировать

Поскольку вы оценили свой веб-сайт до внесения изменений, пришло время оценки результатов. В идеале, внесенные вами изменения должны положительно влиять на ваш трафик, конверсии или другие показатели, которые вы хотите улучшить.

Инструменты для оптимизации сайта

Хотя есть некоторые вещи (например, изменение копии), которые можно выполнить без использования специализированных инструментов для оптимизации, для серьезной работы вам понадобится специальный инструмент. Вот несколько простых в освоении и не очень дорогих инструментов.

1. Google Analytics

Лучшие вещи в жизни бесплатны – и это определенно относится к большинству предложений Google.

Google Analytics – первый элемент в списке, потому что без него вы не будете знать, где находитесь в данный момент и что необходимо сделать. Другими словами, это диагностический инструмент, который покажет вам, что не работает на вашем сайте и с чего начать оптимизацию.

GA может предоставить полезную информацию, определять ваши самые посещаемые страницы, время ожидания, предпринятые действия, страницы с самым высоким показателем отказов, а также информацию о ваших посетителях.

Помимо того, что вы будете знать, где у вас течет воронка продаж, и куда уходят посетители, можно узнать, привлекаете ли вы тех посетителей, которых хотите видеть на своем сайте.

2. Консоль поиска Google

Второй лучший инструмент для оптимизации сайта в списке также бесплатен и поставляется Google.

Чтобы начать работу с GSC, просто активируйте его на своем сайте, введя несколько строк кода на свой сайт, и он начнет анализировать ваш сайт и собирать данные.

Ценность GSC заключается в том, что он сосчитает, сколько посетителей приходит, из каких поисковиков. Кроме того, он определит основные ключевые слова, на которые вы ориентируетесь с текущим контентом, а также сколько кликов вы получаете от определенных поисковых терминов.

Это бесценный инструмент в определении того, как работает SEO и что вы можете сделать, чтобы исправить положение.

3. Hotjar / Fullstory / любое другое программное обеспечение для записи сеанса

Данный инструмент может рассказать вам о сайте всё. Он покажет, что с ним не так, после чего можно использовать данную информацию для оптимизации сайта. Будет лучше, если ваши пользователи покажут вам, что не так, в режиме реального времени, даже если их об этом не просят.

Fullstory и Hotjar (наряду со многими другими подобными приложениями) работают на заднем плане вашего сайта и отслеживают поведение ваших пользователей. Движения мыши, щелчки, продолжительность сеанса, тепловые карты и многое другое.

Вы можете получить данные или просто взглянуть на магию тепловых карт и узнать, где застряли ваши пользователи и что именно убивает ваши показатели конверсии.

4. GTMetrix

Одним из основных факторов, влияющих на конверсию людей на вашем сайте, является скорость загрузки. Если их страницы не загружаются в течение нескольких секунд, они, скорее всего, покинут сайт, независимо от того, насколько они были заинтересованы ранее. GTMetrix показывает вам, насколько быстрым (или медленным) является ваш сайт, и указывает, как можно улучшить этот показатель.

5. Yoast плагин для WordPress

В списке лучших плагинов для использования на вашем сайте, Yoast всегда стремится к вершине. По причине того, что это ресурс для улучшения вашего SEO.

Тем не менее, это не гарантия хорошего SEO. Профессиональная версия поставляется с отличным набором инструментов, которые вы можете использовать для улучшения своего контента, и это стоит потраченных денег. Помните, что Yoast стоит вашего времени, только если вы достаточно много знаете о контенте и лучших методах SEO.

6. UserTesting

Мы упоминали, что нет лучшей обратной связи, чем просмотр посетителей, просматривающих ваш сайт. Тем не менее, есть еще один отличный способ сделать это, связавшись ними и узнать, что они думают о вашем сайте.

Именно это делает UserTesting. Вы вводите свои критерии, отправляете свой веб-сайт, и платформа свяжет вас с пользователями, соответствующими этим критериям. Затем вы узнаете, как эти пользователи рассказывают вам о вашем сайте и о том, что вы можете сделать, чтобы улучшить его.

7. Sumo

Генерация потенциальных клиентов, это серьёзное достижение. Даже если ваша цель не состоит в том, чтобы собирать электронные письма ваших посетителей. Целевой список квалифицированных клиентов имеет огромный потенциал. Есть довольно много инструментов, которые позволяют вам это сделать, но одним из первых и самых лучших является Sumo.

Используя Sumo, вы можете создавать всплывающие окна с намерением выхода, верхние панели, ползунки, приветственные маты и многое другое. Это позволяет легко собирать электронные письма ваших посетителей, чтобы вы могли превратить их в клиентов.

Sumo поставляется с отличным редактором, который позволяет вам изменять фоны, кнопки и копии, а также другие элементы дизайна, а также имеет отличный аналитический пакет, чтобы оптимизировать веб-страницу.

seo оптимизация

Оптимизация SEO для заголовков страниц сайта.

Заголовок веб страницы, также известный как тег заголовка или элемент заголовка, записывается в кодировке страницы, обычно в верхней части, например:<title> Название страницы написано здесь </ title>. 

Заголовок страницы не отображается для посетителей на самой странице, но его можно увидеть в двух важных местах: на страницах результатов поиска (в виде синей ссылки над описанием и URL). И на социальных сайтах (когда пользователь делится, ставит значок “нравится”,).

Валентин
Валентин
SEO специалист
То, что заголовок страницы отображается в результатах поиска и на большинстве социальных сайтов. Это Очень важно с точки зрения SEO продвижения сайта. Что касается результатов поиска, то чем больше кликов у вас над средним (CTR), то это приведет к более высокому рейтингу вашего сайта.

Если в поисковиках выбирают ваш сайт чаще, чем те, которые находятся над ним, то это сильный сигнал о том, что ваш сайт заслуживает того, чтобы быть выше, чем эти сайты.

На сайтах хороший рейтинг кликов приравнивается к большему количеству просмотров страниц. Если там контент хороший, то, большее количество просмотров страниц приравнивается к большему количеству социальных ссылок и обратных ссылок. Это уже два фактора, которые поисковые системы учитывают в своих алгоритмах ранжирования.

CTR не самая важная причина для оптимизации заголовков страниц

Валентин
Валентин
SEO специалист
Самая важная причина заключается в том, что поисковые системы используют заголовок страницы в качестве основного фактора при оценке того, по каким ключевым словам нужно ранжировать эту страницу и в какой позиции ее оценивать.

Большинство SEO консультантов соглашаются с этим, рассматривая шкалу важности. При оптимизации сайта для поисковых систем правильное SEO для заголовков страниц сводится только к хорошему контенту на вашем сайте и наличию ссылок на ваш сайт.

  1. Идеальный заголовок страницы должен нравиться людям и поисковым системам. Важен баланс между убедительностью и фактичностью. Заголовок должен быть кратким, описательным, включать ключевые слова, привлекать внимание и побуждать людей нажимать на него.
  2. Он также должен быть уникальным: как для других заголовков на вашем сайте, так и для заголовков, используемых вашими конкурентами.
  3. Он должен давать возможность сайту вашего предприятия ранжироваться по нескольким ключевым словам. Можно достичь этого и оптимизировать заголовки страниц для поисковых систем.

Ключевые слова.

Необязательно на 100% включать в заголовок этой страницы основное ключевое слово, по которому вы хотите ранжировать страницу. Но его пропуск значительно затруднит ранжирование по этому ключевому слову.

Валентин
Валентин
SEO специалист
Без ключевого слова в заголовке, чтобы получить оценку за это ключевое слово, вам понадобятся люди, которые будут ссылаться на страницу, используя именно это ключевое слово.

Это возможно, это вне вашего контроля, поэтому идея не использовать ключевое слово в названии не очень хороша. Поисковые системы «выделяют» слова в своих результатах поиска, которые точно соответствуют поисковому запросу. Если ни одно из слов в заголовке вашей страницы не выделено жирным шрифтом, ваш заголовок будет менее заметен, чем заголовки конкурентов, и ваш CTR упадет.

Хотя наличие ключевого слова в заголовке выгодно, повторять его нет смысла. Этого лучше избегать, если это не происходит в процессе написания заголовка естественным образом. Если целевое ключевое слово состоит из нескольких частей, полезно располагать их в правильной последовательности, но это не обязательно для хорошего ранжирования.

Есть также преимущество в том, где ближе ключевые слова к началу названия или к концу. Если они ближе к началу, это указывает поисковым системам, что они более важны. Это также может увеличить CTR. Так как поисковики часто просматривают начало заголовков в результатах, но не обязательно читают каждый заголовок полностью.

Длина.

Дмитрий
Дмитрий
SEO Специалист
Длина заголовков страниц должна быть не более 55 символов, поскольку в результатах поиска может не отображаться больше. Все  что большие и длиннее 70 символов, будет заменено в результатах поиска и будет выглядит непрофессионально. Это может снизить ваш CTR.

Еще одна причина кратких заголовков. Чем больше слов в названии, тем более разбавленными становятся ключевые слова. По сути, каждое слово за пределами основного ключевого слова уменьшает его значение. В русском языке, не получится пропустить такие слова, союзы и местоимения как “на, к, о, как, ТОП, лучшее”.

Вам можно подобрать больше ключевых слов, и заголовок будет читаться плохо, а рейтинг кликов будет падать. Вам нужно писать заголовки страниц, ориентируясь как на поисковые системы так и на людей. Нужно понять, что люди ожидают увидеть в заголовках, какие слова там они ждут.

Описание страницы или метаописание

Не позволяйте другим соображениям SEO отвлекать вас от создания описание страницы, описывающего содержимое страницы. Если пользователь нажимает на заголовок, а ему показывают страницу с содержанием, которое не соответствует ожидаемому. То он сразу же нажимает кнопку «Назад», что плохо по нескольким причинам. У него сложится плохое мнение о вашем сайте, и он с меньшей вероятностью будут снова переходить по ссылкам на него. Это уменьшит среднее время просмотра страницы и увеличит показатель отказов. Два эти фактора включены в алгоритмы ранжирования.

Брендирование заголовков

Если у вас есть свободное место в заголовке страницы, то стоит включить в него название вашей компании. Пользователи обычно просматривают все результаты поиска, даже если при этом нажимают только на пару из них. Это хорошая возможность поставить свое имя перед их глазами и повысить узнаваемость бренда. 

Вы хотите передать положительное впечатление и дать последовательное сообщение. 

Например, если ваш бизнес продает забавные продукты/услуги, то сделайте заголовки своих страниц веселыми, тогда как если ваш бизнес продает серьезные продукты/услуги, то сделайте ваши заголовки страниц серьезными.

Презентация.

Вы не можете контролировать шрифт, на котором написано название вашей страницы. Так же вы не можете контролировать цвет или то, какие слова выделены жирным шрифтом. Зато вы можете контролировать, какие буквы пишутся с большой буквы и какой тип делителей слов используется. Обычно используются заглавные буквы для первой буквы каждого слова:

Используется дефис для обозначения конца фразы. Однако более чем приемлемо использовать заглавные буквы в словах КАК, Лучшее, Топ, Всё. И использовать переходы между ними (|), если вы предпочитаете несколько названий. Самое главное, чтобы вы оставались последовательными и делали это на на всех страницах. Выберите стиль и используйте его по всему сайту. Чтобы Google не посчитал вашу страницу как оптимизированную.

Хорошие примеры.

Основное ключевое слово | Название бренда.

Фирменное наименование & основное ключевое слово.

Фирменное наименование &первичное ключевое слово и вторичное ключевое слово.

Первичное ключевое слово & вторичное ключевое слово | Название бренда.

Основное ключевое слово в предложении | Название бренда.

Фирменное наименование & первичное и вторичное ключевое слово в предложении.

Первичное ключевое слово & вторичное ключевое слово.

Основное ключевое слово | Вторичное ключевое слово в предложении.

Плохие примеры.

Доменное имя

http://www.domain-name.ru

Название бренда.

Первичное ключевое слово вторичное ключевое слово.

Первичное ключевое слово + вторичное ключевое слово + третичное ключевое слово.

Очень длинное предложение, которое имеет только основное

ключевое слово в конце.

# *> Основное ключевое слово !!! <* #

Рейтинг
( 1 оценка, среднее 5 из 5 )
Продвижение сайтов в СПб