Могут ли ключевые слова SEO быть фразами?

Что вы узнаете
  1. Важны ли ключевые словаSEO?
  2. Что такое ключевые слова SEO?
  3. Актуальны ли ключевые слова на 2020 год?
  4. Что вы никогда не должны делать
  5. Секрет в том, как вы используете ключевые слова
  6. Вот несколько практических советов:
  7. Проведите исследование ключевых слов
  8. Подумайте, где вы указываете слова
  9. Используйте синонимы
  10. Забудьте о спаме!
  11. Вот что вы никогда не должны делать:
  12. Подумайте о своих пользователях
  13. Могут ли ключевые слова SEO быть фразами?
  14. Ключевые слова и фразы: они идут вместе?
  15. Ключевые слова
  16. Короткий хвост + Ключевые слова
  17. Что вы можете получить от этого?
  18. ИССЛЕДОВАНИЕ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ
  19. Как нацелиться на стратегический поиск
  20. Конкурентные ключевые слова
  21. Ключевые слова по сезону
  22. Ключевые слова по регионам
  23. Какой формат ключевых слов всего подходит для поиска?
  24. Виды ключевых запросов и слов в Google
  25. Инструменты для сбора ключевых слов

Важны ли ключевые слова SEO?

Когда дело доходит до интернет-маркетинга, единственное правило о котором вас стоит помнить, что правила – меняются. Как только вы начинаете овладевать всеми инструментами поисковой оптимизации и начинаете нажимать первые позиции. Google перенастраивает свой алгоритм, и вы возвращаетесь обратно на начало.

Валентин
SEO специалист
Но ни одна другая тема не обсуждается так же, часто как важность ключевых слов SEO. Они по-прежнему актуальны в 2020 году, и в этом году – всё опять меняется.

Обсуждение ключевых слов не совсем новое. Веб-мастера уже давно обсуждают их актуальность в качестве факторов ранжирования. Все началось с новостей о том, что Google пытается понять больше о естественном языке.

И Google постарается включить его в список критериев ранжирования в поисковых системах. А реальность состоит в том, что у Google это хорошо получается.

С точки зрения Google, изменение его алгоритмов означает предоставление лучшего пользовательского опыта. Чем больше поисковые системы понимают в естественном языке, тем лучше результат они дают в поисковой выдачи. Следовательно, поисковая система сможет понять, что ищет пользователь. И не просто попытаться подобрать определенное ключевое слово. 

Он будет искать синонимы и похожие темы, соединяя их так же, как это делал бы человек. Только Google еще анализирует и сравнивает и ранжирует их.

Конечно, все эти изменения означают другое для маркетологов. Многие, похоже, считают, что эта новость приводит к официальной смерти ключевых слов. Или по крайней мере, сигнализирует о снижении его значения для цифрового маркетинга.

Но прежде чем вы полностью выбросите свой список ключевых слов, давайте углубимся в тему и разберемся с этими нескольким вещей.

Что такое ключевые слова SEO?

SEO ключевые слова – это термины, встроенные в ваш сайт, используемые для привлечения трафика. Чем больше публикаций на сайте вы делаете. И используете релевантные и ценные ключевые слова, тем больше целевой трафик. Они используются для описания вашего сайта, ваших страниц и вашего контента.

Актуальны ли ключевые слова на 2020 год?

SEO изменилось за последние годы. Сегодня мы знаем, что улучшенное качество вашего контента. Входящие и исходящие ссылки, социальные сети, скорость и дизайн веб сайта, а также доступность для мобильных устройств могут влиять на ваш рейтинг в результатах поиска.

В 2020 году ключевые слова, используемые в качестве маленьких подсказок, поисковые алгоритмы могли бы использовать, чтобы понять, о чем ваш сайт. И вывести его на страницу результатов с соответствующим запросом.

Теперь поисковые системы не должны соответствовать ключевым словам, потому что они могут понять их.

Но справедливо предположить, что ключевые слова будут по-прежнему иметь некоторый вес в сравнении с рейтингом сайта. Однако их актуальность не так высока, как раньше.

Например, все еще очень важно добавлять ключевые слова в заголовки страниц, URL, подзаголовки и метаданные. Однако не является необходимым повторять ключевые слова по всему контенту сайта, чтобы получить определенную плотность ключевых слов.

На самом деле, это может повредить вам. И потому Google, возможно, сможет понять, что вы наполняете свой контент ключевыми словами.

Таким образом, вы можете быть уверены, что ключевые слова пока никуда не денутся. И они все еще являются довольно важным компонентом SEO продвижения. Хотя можно ожидать, что правила со временем изменятся. Но трудно сказать, будем ли мы когда-либо полностью игнорировать их, когда речь заходит о цифровом маркетинге.

Что вы никогда не должны делать

SEO это сложная задача. Одна вещь, которую должен знать абсолютно любой маркетолог, это то, что вы не можете ожидать результатов за одну ночь. 

Например, если вы сосредоточены на ключевых словах – и это единственное, что вы делаете в отношении SEO продвижения. То позиции вашего сайта так и не увидят трафик. Да и вы сами не заметите разницы.

SEO – сложный процесс, который включает в себя несколько различных тактик. Ознакомиться с ним вы всегда можете в нашем SEO-блоге. Но так как мы сейчас говорим о ключевых словах, давайте разберемся, как вы должны использовать их в полной мере, чтобы привлечь трафик на свой сайт.

Секрет в том, как вы используете ключевые слова

Хотя ключевые слова еще не теряют актуальность, когда речь заходит о SEO. Многое зависит от того, как вы их используете. Секрет здесь – баланс. Слишком много ключевых слов, особенно если они не интегрированы естественным образом в тематику веб сайта, считается «заполнением ключевыми словами».

Что вызывает недовольство большинства поисковых систем.

Вот несколько практических советов:

  1. Проведите исследование ключевых слов

Ваш сайт имеет определенный тематический профиль который должны отражаться ваши ключевые слова. Одна из самых больших ошибок, которую вы можете сделать, – это выбирать только слова и фразы, которые описывают ваш сайт.

Вместо этого вы должны начать изучать темы и концепции, стоящие за этими ключевыми словами. И после этого постараться вывести их на стратегические позиции на вашем сайте.

  1. Подумайте, где вы указываете слова

Одним из популярных методов является повторение ключевого слова несколько раз в теле контента. Это не очень эффективная стратегия. Используйте ключевые слова в стратегических местах, таких как заголовки страниц, подзаголовки или мета-описания. Это работает лучше, чем набивать слова в текст случайным образом. Да и это не будет раздражать ваших читателей.

  1. Используйте синонимы

Google понимает синонимы, поэтому вам не нужно использовать одно и то же ключевое слово снова и снова. Переключите вещи, добавив некоторые связанные фразы или длинные ключевые слова, состоящие из 5-7 слов, чтобы улучшить содержание текста.

  1. Забудьте о спаме!

Вот что вы никогда не должны делать:

  • Добавить скрытые тексты и ссылки с вашими ключевыми словами;
  • Наполнять ключевыми словами контент;

Если вы будите признаны виновным в каком-либо из этих кровавых преступлений. Которые обязательно будет найдены поисковыми алгоритмами. Которые напрямую связанны с SEO продвижением. Вы можете столкнуться с плохой стороной Google. И уверяю вас, она вам не понравится. Почти никакие другие стратегии SEO, которые у вас есть, не помогут вам выбраться. Google – мошенничество, как и нечестной конкуренции не прощает.

  1. Подумайте о своих пользователях

Когда дело доходит до вашего сайта, вы всегда должны придерживаться следующего подхода: создавать для своей аудитории лучший пользовательский контент. И стараться добиться отличного пользовательского опыта.

Валентин
SEO специалист
Если вы внедрите любую тактику SEO без учета интересов ваших пользователей. То они могут отказаться от вашего сайта, и всё начнет разваливаться. Хорошие позиции и успешный рост бизнеса зависят от того, насколько долго люди будут оставаться на вашем сайте.

Могут ли ключевые слова SEO быть фразами?

Этот вопрос, возникает у многих маркетологов. Можем ли мы использовать полные фразы вместо ключевых слов, когда речь заходит о SEO продвижении?

Это естественный вопрос, тем более что теперь мы понимаем одну ключевую вещь о пользователях интернета. Всякий раз, когда люди обращаются к поисковым системам по любой причине. Они с большей вероятностью вводят полную фразу вместо одного слова.

Например, если пользователь хочет игрушки для детей в Санкт-Петербурге. То он постарается быть максимально конкретным в своих поисковых запросах. Поиск «детских игрушек» может быть слишком расплывчатым, но добавьте конкретные ключевые слова, такие как «Спб» или «купить онлайн», и вы с большей вероятностью найдете то, что ищете в данный момент.

Итак, это как-то влияет на SEO? Давайте обсудим.

Ключевые слова и фразы: они идут вместе?

Прежде всего, понятие «ключевые слова» больше ничего не значит. Потому что многие люди используют их, тогда когда они имеют в виду «ключевые фразы»Если вы только начинаете понимать эту тему поисковой оптимизации, скорее всего ваша голова кружится. Но давайте сделаем это один шаг за один раз.

Проще говоря, ключевое слово означает всего одно слово, и не более. В эпоху зарождения поискового маркетинга поисковые системы не были такими сложными, как сегодня, и они работали с очень простыми алгоритмами. Так было вплодь до 2016 года. 

Обычно пользователям приходилось использовать только одно слово, когда они хотели что-то найти, а затем просматривать результаты поиска, пока не нашли то, что им нужно. Или что-то, что больше всего напоминало забивание слов в поисковик.

Сегодня это уже не так и поисковые системы становятся все умнее и умнее с каждым днем. Google, например, утверждает, что его алгоритмы модифицируются несколько раз в день. В настоящее время поисковые системы поддерживают более одного слова. На самом деле, лучше, чтобы люди были настолько конкретны, насколько они могли. Когда они вводят что-то в Google, если они хотят получать релевантные результаты.

Из-за этого у ключевых слов теперь есть два дополнительных компонента, которые вы должны различать: ключевые фразы и длинные ключевые фразы.

Ключевые слова

Если это более одного слова, то это официально ключевая фраза. Вам нужно было бы использовать разные части речи на каком-либо языке, чтобы любое предложение считалось фразой, но SEO оптимизация не настолько строга в этом.

Короткий хвост + Ключевые слова

Это ключевые фразы, к которым вы добавляете дополнительные ключевые слова, чтобы получить более конкретное значение.

Давайте рассмотрим это на примере детских игрушек:

  • Ключевое слово: «игрушки» или «ребенок». Как вы можете себе представить, оба эти термина довольно расплывчаты, и поисковая система может не вернуть то, что вы хотите.
  • Ключевая фраза: «детские игрушки» или даже «купить детские игрушки». Обе они считаются ключевыми словами. И как вы можете видеть, они увеличивают шансы пользователей получить то, что они хотят.
  • Ключевые слова с хвостом: «купи детскую одежду рядом со мной» или «купи детскую одежду в СПБ», и ты получишь то что ищите. 
  • Голосовые запросы: Счастье заключается в том, что с помощью голоса можно задать сложную поисковую фразу составлящию из нескольких ключевых слов. “Купить красную машинку LEGO в СПБ рядом со мной”

В этом между четырьмя терминами маркетинга. Возвращаясь к первоначальному вопросу «могут ли ключевые слова SEO быть фразами?», Ответ будет «да», если вы все еще не можете это принять, что в терминах SEO два слова, собранные вместе, составляют фразу.

Теперь, когда мы понимаем, что является каждым из них, было бы также очень полезно понять, что вы можете получить от каждого из  этих запросов для себя. Это приводит нас к нашему следующему подразделу:

Что вы можете получить от этого?

Пока что совершенно ясно, что пользователи получают от этих четырех типов ключей: релевантные результаты для своих запросов. Но как насчет вас?

Ключевые слова обычно имеют самый высокий объем поиска из трех. И это имеет большой смысл. Чем конкретнее пользователь отправляет запрос, тем менее вероятно, что многие другие использовали точный поиск. И с другой стороны, более конкретные ключи позволяют лучше увеличить трафик и более точнее создавать целевые страницы.

Таким образом, это означает, что чем больше конкретных ключевых фраз или ключевых слов вы используете, тем больше шансов увеличить количество посетителей вашего сайта. Мы поняли что могут ключевые слова SEO быть фразами. А ключевые слова с длинным хвостом, часто включают ваше местоположение. И это даже лучше достигает вашей целевой аудитории, чем простые ключевые слова. Однако вы не должны упускать из виду и классические ключевые слова и ориентацию на голосовой поиск.

Все они должны быть использованы они все же могут помочь улучшить ваше SEO продвижение, особенно если вы делает свое SEO продвижение самостоятельно.

Валентин
SEO специалист
Задать вопрос
Используйте эти фразы в своем контенте, метаданных или даже ссылках. Ключевые слова, ключевые фразы и ключевые слова с длинным хвостом могут быть весьма полезными, хотя, честно говоря, не стоит ожидать никаких чудес от любого из них. Мы уверены, что времена, когда поисковые системы в значительной степени полагались на ключевые слова для индексации, давно прошли. Хотя что сказать, такие элементы, как интуитивно понятный дизайн или скорость страницы, более важны для поисковых систем, чем ключевое слова. Однако поисковые системы все еще заботятся об этом.

Но когда дело доходит до ваших следующих шагов, вы все равно должны уделить время, чтобы включить их в свою контент-стратегию. И если вам нужна помощь в SEO продвижение сайта вы можете обратиться в нашу SEO компанию или подписаться на наш SEО Блог. Для сбора слов лучше всего подойдёт сервис SEMRUSH.Читайте более подобно про SEO инструменты для сбора ключевых слов.

ИССЛЕДОВАНИЕ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

Давайте рассмотри как мы можем работать со словами и клочевыми фразам. Чтобы достичь большего успеха за очень короткий промежуток времени. Для этого нам необходмо заглянуть во внутрь ключевой фразы и понять как её видит и понимает Google и Yandex

Как нацелиться на стратегический поиск

Теперь, когда поняли, что такое релевантные условия поиска для своего сайта и соответствующие им объемы поиска. Вы можете стать еще более точно настроенными на аудиторию. Посмотрев на свои высокочастотные и конкурентные запросы и выясните, как их поиск может отличаться в зависимости от сезона или местоположения.

Конкурентные ключевые слова

Что делать далее?
Валентин
SEO специалист
Скорее всего, вы составите большой объем ключевых слов. Но как вы знаете, что делать в первую очередь? Вот что может быть хорошей идеей для определения приоритетности ключевых слов большого объема – это те слова по которым ваши конкуренты в настоящее время не продвигаются. С другой стороны, вы также можете увидеть, какие ключевые слова из вашего списка которые уже заняли ваши конкуренты сделать ставку на них. Вот вам наши советы.
  1. Первый вариант хорош, когда вы хотите воспользоваться упущенными возможностями ваших конкурентов.
  2. Второй – агрессивная стратегия, которая настраивает вас на борьбу за ключевые слова, по которым ваши конкуренты уже хорошо себя зарекомендовали.

Ключевые слова по сезону

Знание о сезонных тенденциях может быть полезным при определении стратегии контента. Например, если вы знаете, что в России с октября по декабрь начинается всплеск «рождественских каникул», вы можете подготовить контент за несколько месяцев и дать ему толчок в эти месяцы.

Ключевые слова по регионам

Вы можете более стратегически ориентироваться на конкретное местоположение, сузив исследование ключевых слов до определенных городов, округов или районов в Планировщике ключевых слов Google или оценить «интерес по субрегионам» в Google Trends.

Гео-специфические исследования могут помочь сделать ваш контент более релевантным для вашей целевой аудитории. Например, вы можете узнать, что в Саранке предпочтительным термином для перевозки груза является поисковая фраза «Грузовик и грузчики», а в Мурманске «Микроавтобус и грузчики» является предпочтительной терминологией. Казалось бы мелочь, но для таргентинга это критично.

Какой формат ключевых слов всего подходит для поиска?

Формат, в котором Google выбирает отображение результатов поиска, зависит от цели, и каждый запрос является уникальный. Кроме того, каждый запрос фактически создается для нового человека званого.

Google описывает эти намерения в своих Рекомендациях по оценке качества запроса и выглядит это так.

Вообще-то Google разбиваете все запросы и ключевые слова для них на 4 части вида.

Виды ключевых запросов и слов в Google

  1. Как «знать» (найти информацию),
  2. Что делать «делать» (выполнить цель),
  3. «веб-сайт» (найти конкретный веб-сайт)
  4. «лично посетить» (посетить местный бизнес).

Хотя существуют тысячи возможных типов поиска, давайте более подробно рассмотрим пять основных категорий намерений:

  1. Информационные запросы:поисковик нуждается в информации, такой как название группы или высота «высота Кремля». (Если вам интересно, то от 13.5 до 80 метров баши, а стены от 5 до 19 метров)
  2. Навигационные запросы:тут пользователь хочет искать и перейти в определенное место в Интернете, например, Facebook или домашнюю страницу ru.
  3. Транзакционные запросы: пользователь хочет что-то сделать, например, купить билет на самолет или прослушать песню.
  4. Коммерческое исследование:пользователь хочет сравнить продукты и найти лучший для их конкретных потребностей.
  5. Локальные запросы:пользователь хочет найти что-то локально, например, ближайшую кофейню, врача или юриста.

Инструменты для сбора ключевых слов

Эти инструменты могут помочь вам ответить на этот вопрос.  И они станут отличным дополнением к вашему арсеналу исследований ключевых слов:

  • Google Keyword Planner – Google AdWords Keyword Planner исторически был наиболее распространенной отправной точкой для исследования ключевых слов SEO. Планировщик ключевых слов ограничивает данные об объемах поиска, объединяя ключевые слова.
  • wordstat.yandex.ru – отличная платформа для сбора ключевых слов в России по городам и регионам. В основном используемая в Рунете.
  • Google Trends – инструмент тренда ключевых слов Google отлично подходит для поиска сезонных колебаний ключевых слов. Например, «забавные идеи костюмов для Хэллоуина» достигает максимума за несколько недель до Хэллоуина.