Местное SEO – Как создать идеальную локальную стратегию SEO.

Локальное SEOЛокальное SEO
Валентин
Валентин
SEO специалист
В современном мире телефонные справочники и книги исчезли. Если ваше предприятие имеет физическое местоположение и почтовый адрес, вы должны присутствовать в результатах локального поиска сети Google и Yandex. Иначе клиентов не привлечь. В этой статье я опишу, как повысить эффективность SEO, сосредоточив внимание на нескольких ключевых моментах, которые могут увеличить трафик: в сети и вне ее.
Что вы узнаете

Местное SEO продвижение.

В настоящее время 46% поисковых запросов в Google исходит от пользователей, которые ищут информацию. Запросы «рядом со мной» выросли к настоящему времени на 900% в числовом выражении с 2016 года. 92% пользователей предпочитают иметь дело с бизнесом на первой странице результатов поиска, поэтому стратегия локального поискового маркетинга может помочь развитию бизнеса, а может разрушить его.

Неважно, магазин ли вы розничной торговли, ресторан или стоматолог, местный SEO может привести клиентов прямо к вашим дверям.

Кому нужен местный SEO?

Валентин
Валентин
SEO специалист
Любой бизнес с физическим местоположением нуждается в местном SEO. Независимо от сферы деятельности, локальная стратегия SEO продвижения. Это способ привлечения большего количества клиентов, увеличения продаж и получения рекомендаций. Сайт должен иметь уникальные факторы местоположения для привлечения поисковых систем и посетителей сайта к вашему физическому местонахождению. Оптимизируйте свой сайт так же, как вы бы это делали для своей общей стратегии SEO, но уделяйте больше внимания контактной информации вашего бизнеса, рабочим часам, городу и области.

Стратегия локального SEO начинается с вашей учетной записи Google My Business.

Google My Business: маркетинговый инструмент для любого местного бизнеса. Заявка на добавления вашей компании увеличивает ваши шансы на показ в Google Local Pack, списках Google Maps. А также в обычных результатах этих поисков с “похожими намерениями”. Google поступает, так как реализует сделать GMB платным сервисом. Но подать заявку на Google недостаточно: нужно оптимизировать свой профиль GMB, добавив изображения, ключевые слова и описания, которые предоставляют больше контекста для пользователей сети. Более подробно читайте о этом в статье: Оптимизация Google My Business – 6 шагов

Заполните ваш полный профиль.

Вам нужно будет заполнить свой профиль максимально точно. Напишите оптимизированное описание из 750 символов, которое включает название вашей компании, контактную информацию, физический адрес и соответствующие ключевые слова.

  • Используйте гиперссылки, чтобы связать свое описание с соответствующими страницами контента, включая URL-адрес конкретной страницы на вашем сайте.
  • Если у вас есть несколько мест, где осуществляется бизнес, каждое описание конкретного места должно быть уникальным.
  • Укажите не менее 5 категорий, чтобы правильно проиндексировать свой профиль.
  • Не забудьте указать ссылку на топ сервисы в разделе «О нас» с ключевыми словами в качестве текста привязки.
  • Проверьте маркер карты неоднократно, чтобы убедиться, что он совпадает с вашим точным местоположением, чтобы исключить случайные ошибки.

Не забудьте удалить дубликаты списков и оптимизировать ваши изображения и видео.

GMB фотографии, видео и сообщения.

Google рекомендует местным компаниям добавить в свой профиль побольше фотографий, содержащих следующие изображения:

  • Минимум три качественных снимка экстерьера.
  • По крайней мере три фотографии интерьера, которые демонстрируют вашу атмосферу и предложения.
  • Три фотографии вашей команды, показывающие тип услуг, которые вы предлагаете.
  • Фотографии мест общего пользования и туалетов.
  • Фотографии продукта.
  • Фотографии еды и напитков.
  • Фото команды.
  • Номера(гостеприимство).

Компании теперь могут загружать видео в свой профиль GMB, что позволяет им демонстрировать продукты, услуги и окружение для клиентов на этапе поиска и обнаружения.

Google теперь предлагает сообщения.

Google My Business позволяет пользователям продвигать содержимое блогов, статьи и предложения из поисковой выдачи. Теперь пользователи могут сразу же увидеть эту информацию. Ваша местная стратегия SEO должна содержать полностью заполненную страницу Google My Business.

Генерировать отзывы.

Отзывы играют важную роль в принятии решений о покупке по всем направлениям: от покупок на аmazon до корпоративного программного обеспечения.

Валентин
Валентин
SEO специалист
Заказать отзывы
Для местного бизнеса отзывы также важны. Они могут стать источником успеха или причиной банкротства. 72% потребителей говорят, что положительные отзывы заставляют их больше доверять бизнесу, 70% утверждают, что четыре или более отрицательных отзыва не позволят им посетить местный бизнес.

Постарайтесь собрать как можно больше отзывов, особенно на своей странице Google My Business и в локальных каталогах. Исследования показали, что клиентам нужно ознакомиться как минимум с 40 отзывами, чтобы поверить в реальность хорошего рейтинга. Не покупайте и не размещайте поддельные отзывы, потому что вы потеряете доверие клиентов, если они узнают об этом.

Оптимизируйте свой местный бизнес список.

Секрет правильного ранжирования на местном уровне зависит от использования вами (имя, адреса и номер телефона) в максимальном количестве подходящих мест. Поскольку 92% пользователей выбирают бизнес с результатами на первой странице поисковика, нужна продуманная стратегия для охвата ваших клиентов.

Локальные каталоги: один из наиболее распространенных способов, с помощью которого люди узнают о компаниях в своем регионе. Убедитесь, что ваша компания указана в каждом популярном каталоге в вашей нише, и что информация о вас точно такая же во всех других интернет каталогах.

Согласно недавнему исследованию, 64% пользователей с помощью Google My Business искали контактную информацию о компании. Это доказывает, что опечатка или неполный профиль могут привести к потере клиентов. Каталоги часто занимают высокие места в результатах поиска Google по релевантным запросам. Оптимизация вашего профиля увеличит число упоминаний, что позволит вам привлечь больше клиентов. Топовые локальные каталоги включают GMB, а также такие сайты, как Yelp, Yellow Pages и Яндекс Справочник, 2 gis.

Тщательно заполните информацию на сторонних сайтах, чтобы привлечь местных клиентов к вашему бизнесу. Если возможно, публикуйте качественный контент на этих сайтах, чтобы направить клиента к вашему бизнесу. Солидные и надёжные сайты обеспечат большую прозрачность, что одновременно привлечет больше трафика на ваш сайт и заставит клиентов по-новому работать с вашим брендом.

Включите ключевые слова в вашу локальную стратегию SEO, учитывая местоположение.

В дополнение к ключевым словам, которые имеют отношение к вашей компании, нужны ключевые слова на основе местоположения, которые помогают Google индексировать ваш сайт локально. Исследуйте и составьте список из 10-15 ключевых слов и разместите их в порядке актуальности, чтобы начать создавать веб-страницы и контент, ориентированные на ключевые слова.

Выберите такие вариации, которые имеют отношение к вашему бизнесу и будут стимулировать конверсии и повышать ваш локальный рейтинг. Используйте ключевые слова на основе местоположения в своем контенте, тегах заголовков, мета-описаниях и мета-заголовках, странице Google My Business, изображениях, заголовках и профилях социальных сетей. С правильными ключевыми словами вы всегда получите высокую конверсию.

Создать локально-ориентированный контент.

Создавайте контент, соответствующий вашему местоположению и вашей нише, чтобы привлечь клиентов качественной информацией, добавив блог. Используйте ключевые слова в своем контенте, чтобы еще больше повысить свой местный рейтинг ценным индексируемым контентом. Привлекайте новых клиентов, поддерживайте связь с существующими. Каждое сообщение, которое вы публикуете с местными ключевыми словами, даст вашему сайту еще одну локальную страницу для индексации Google. Создавайте контент, полезный вашим пользователям,  и использующий ключевые слова.

Используйте разметку схемы в вашей локальной стратегии SEO.

Local Business Schema позволяет вам предоставить поисковой системе больше информации о вашем сайте. Google предлагает несколько вариантов, позволяющих сделать ваш сайт, контент и информацию о местоположении доступными для результатов поиска, списков карт Google и графических карт знаний.

Прежде чем начать разметку страницы, убедитесь, что ваши учетные записи Google My Business и Google Search Console настроены и синхронизированны. Добавьте туда основы своего сайта «основы»:

  • Разметка деловых контактов.
  • Логотип сайта.
  • Социальные профили.

Вы можете просмотреть полный список разметок для местных предприятий на Schema.org. Есть несколько примечательных вариантов, которые могут помочь вам проявить себя с лучшей стороны:

Навигация по сайту позволяет вам выделять различные разделы вашего сайта и занимает больше места в поисковой выдаче, чем ваш средний список. Для многопрофильных предприятий навигация по сайту помогает показать местоположение, не изучая всю карту сайта. Используйте схему навигации по сайту в вашей локальной стратегии SEO.

Разметка хлебными крошками.

Добавление разметки «хлебная крошка» на ваш сайт дает ботам Google более четкое представление об иерархии вашего сайта и отображает вашу структуру категоризации в результатах поиска. Хотя эта разметка не специфична для локального SEO, она повышает ценность для мобильных пользователей, составляющих большую долю локального поиска.

Используйте разметку хлебные крошки в вашей локальной стратегии SEO.

События: если в вашей компании проводятся концерты, лекции, фестивали или ярмарки, вы можете добавить теги, которые позволяют отображать подробности в поисковой выдаче, а также фотографии такого мероприятия.

Бронирование.

Компании, имеющие учетную запись у одного из поддерживаемых Google поставщиков услуг планирования, имеют возможность добавить кнопку «Забронировать сейчас» на свою страницу GMB, что упрощает поиск новых клиентов. Предприятия могут указывать свою локальную зону обслуживания, распространить информацию о ближайшем местоположении.

Google недавно обновил правила, касающиеся схемы проверки, заявив, что компании, использующие отзывы клиентов в «корыстных целях», не будут появляться в результатах поиска.

Оптимизируйте свою стратегию SEO для мобильных устройств и голосового поиска.

Мобильный поиск теперь превосходит поиск на настольных компьютерах. И поэтому правильно настроенный дизайн имеет решающее значение для охвата мобильных посетителей. Более 70% мобильных пользователей связываются с бизнесом после просмотра локальной информации. А 50% из пользователей посетили бизнес в день поиска.

Валентин
Валентин
SEO специалист
Вам нужно оптимизировать свой мобильный сайт для продвижения локального поиска. Это включает в себя отображение вашего города в теге заголовка, заголовке H1, URL (если возможно), контенте, альтернативных тегах, мета-описании и встроенной карте Google. Кроме того, вам нужно настроить таргетинг на ключевые слова с длинным хвостом, которые помогут вам ранжироваться для голосового поиска, поскольку все больше и больше пользователей используют Google Assistant и Siri для поиска местных предприятий.

Создание ссылок для местного SEO.

Когда вы управляете бизнесом, который на 100% работает в Интернете, создание обратных ссылок является нормой: вы можете заняться блогами, просветительской работой на YouTube и потратить некоторое время на ссылки. Однако создание ссылок для местного SEO сопряжено с рядом уникальных проблем. Используя соответствующие локальные ресурсы и сторонние сайты, вы повысите качество и авторитет своего профиля ссылок, который используется в качестве локального фактора ранжирования.

Для этого вам понадобится отличный контент и положительная репутация.

  • Комментируйте и оставляйте гостевые посты в местных блогах, предлагайте отзывы другим местным компаниям и будьте активным участником локальных страниц социальных сетей. 
  • Работайте с целевыми локальными сайтами, такими как 2 gis или Yandex справочник, чтобы получить надежную обратную ссылку, а также с местными публикациями, которые могут упомянуть вас в обзоре или в публикации «Что делать».
  • Не забудьте поделиться ссылками на ваш сайт в социальных сетях, чтобы помочь привлечь посетителей на ваш сайт.

Активность в социальных сетях.

Более 72% малых и средних предприятий используют социальные сети для продвижения своего местного бизнеса, при этом 70 процентов клиентов предпочитают компании с присутствием в социальных сетях, а не только социальные бизнесы.

В дополнение к вовлечению клиентов социальные ранги играют роль в рейтинге страниц, что поможет вам получить более широкое признание на местном уровне посредством обычных сообщений и платной рекламы. Используйте платформы социальных сетей для взаимодействия со своими клиентами. Это идеальное место для рекламы местных событий и специальных предложений.

Как создать оптимальную локальную стратегию SEO.

Локальная оптимизация очень важна для любого обычного местоположения, будь то ресторан, салон или местная сеть продуктовых магазинов. Ваш успех в значительной степени зависит от использования вашего профиля Google My Business и оптимизации для мобильного поиска.

Несколько советов по улучшению вашей локальной стратегии SEO:

  • Добавьте местное оптимизированное изображение, чтобы показать своим читателям, где находится ваш магазин, и он появиться в поиске картинок Google.
  • Если у вас более одного местоположения, создайте отдельную целевую страницу для каждого.
  • Создайте локальное назначение ключевых слов, которое будет использоваться во всей вашей стратегии для создания авторитета.
  • Включите ваши ключевые слова с вашим городом в соответствующие сообщения блога.
  • Несмотря на то, что ваша главная цель заключается в повышении рейтинга на местном уровне, больше применяйте ключевые слова, создавая качественный контент, который будет информативным и интересным клиентам.
  • Убедитесь, что ваши читатели точно знают, где найти ваш бизнес, ссылаясь на местные достопримечательности и перекрестки.
  • Включите встроенную карту Google и неоднократно проверьте, чтобы список совпадал с кодом карты и местом, показанным на вашем сайте.

Да и не забудьте подписаться на наш SEO блог, и рассмотрите нашу SEO компанию в качестве поставщика ваших SEO услуг.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Продвижение сайтов в СПб