Худшие ошибки в Google Ads в 2020 году

Худшие ошибки в Google Ads в 2020 году

Продуманные и хорошо управляемые рекламные компании в Google могут легко генерировать массу ценного трафика для вашего бизнеса и могут превращать ваши клики в настоящих клиентов.

Как и с большинством вещей в жизни, ничто стоящее не дается легко. Потенциальный успех Google Ads состоит риска и альтернативы вознаграждения.

Совершив лишь одну критическую ошибку в ваших объявлениях Google, вы можете превратить свою рекламу в бездонную дыру. И не получить возврата инвестиций.

Если вы обнаружили, что читаете этот блог, скорее всего, вы думаете об инвестициях, чтобы избежать ошибок в Google Ads или у вас есть масса неудачных кампаний, которые вы отчаянно хотите сделать прибыльными. В какой ситуации вы бы ни находились, у нас есть ряд полезных советов и приемов, которые помогут вам получить максимальную отдачу от затрат на рекламу и максимизировать свои конверсии.

Вы не используете объявлении ключевое слово

Группы объявлений с только с ключевым словом являются одним из наиболее эффективных способов получения положительной отдачи от вложений в рекламу и повышения конверсии.

Почему они так успешны?

Чем конкретнее ваши группы объявлений и ключевые слова в них, тем более релевантными и целенаправленными вы сможете сделать свои объявления и подготовить для посетителей свою целевую страницу.

Последовательность является ключевым моментом, когда речь заходит об успешной кампании Google Ads. Если пользователь выполняет поиск по определенной фразе, а ваше объявление показывалось по другой теме.

То вы понимаете, что показатель отказов и коэффициент конверсии резко упадёт.

Добавление слишком большого количества ключевых слов (особенно ключевых слов с широким соответствием) значительно снижает ваши шансы на показ релевантной рекламы поисковикам. Если ваши объявления не соответствуют вашим конкретным условиям поиска, вы тратите деньги в впустую.

Убедитесь, что есть последовательность на каждом этапе вашей кампании. Ваши ключевые слова должны соответствовать описанию в объявлении, что приведет к заходу на целевою страницу, содержащей аналогичную информацию.

Вы оправляете трафик на свою домашнюю страницу

Распространенной ошибкой, которую мы часто видим в объявлениях Google, являются компании, направляющие рекламный трафик на свою домашнюю страницу.

Мы понимаем причину этого: если пользователю направляется на ваша домашняя страница, он может перемещаться по вашему сайту и находить точную информацию, которую он ищет.

Но к сожалению, эта логика ошибочна.

Ваше объявление – это всего лишь один шаг в пути пользователя. И как правило, именно ваша целевая страница повышает или понижает коэффициент конверсии.

Даже во времена социальной изоляции от Covid 19 и домашнего карантина у пользователей нет ни времени, ни терпения, чтобы перемещаться по вашему веб сайту, чтобы просто найти нужную им информацию.

Направьте пользователей на главную страницу и они будут уходить от вас быстрее, чем вы можете сказать «потраченные впустую деньги на рекламу».

Направьте ваш рекламный трафик на пользовательскую целевую страницу или на самую конкретную страницу вашего сайта. Если вашей целью кампании Google Ads являются продажи или лиды.

И очень важно, чтобы ваша целевая страница содержала призыв к действию, чтобы пользователи могли выполнить задачу, например. Кнопка «Добавить в корзину» или форма подачи заявки.

Неправильно используется географическая и местоположение при размещения объявлений.

Казалось бы, даже самая совершенная кампания будет неэффективной, если не сможет правильно использовать ориентацию на местоположение при размещения объявлений.

Вот 2 ключевые функции которые определяют, когда и где будут показываться ваши объявления при запуске. Помните, что в ваших кампаниях всегда следует использовать ориентацию на местоположение и планирование времени при показе объявлений.

Почему географическая так важна?

Ориентация на место позволяет показывать ваши объявления пользователям в определенном географическом регионе. Это может быть страна, регион, город, почтовый индекс и радиус вокруг определенного местоположения.

Бизнес, которым вы занимаетесь, будет определять, на какие области вы должны ориентироваться. Также важно отметить, что для разных областей потребуются разные маркетинговые стратегии.

Учитывайте образ жизни, доход, хобби, интересы, погоду и экономику ваших потенциальных покупателей в разных областях.

Как правило, лучше создавать разные объявления для каждой основной области, на которую вы ориентируетесь. Например: ваш бизнес продает различные предметы женской одежды, и вы ориентируетесь на города всей России.

Подумайте, в каких районах более холодная или теплая погода, и создайте свои объявления на основе этого.

Также важно настроить местоположение вашей стратегии назначения ставок в соответствии с местоположением, в зависимости от того, какая область пользуется наибольшим спросом.

Почему время показа рекламы так важно?

Если вы не хотите тратить впустую свои рекламные расходы, убедитесь, что вы показываете их только тогда, когда ваша целевая аудитория действительно онлайн и готова действовать.

Если вы нацеливаете рекламу на студентов, подумайте, когда они могут быть в институте, когда у них будет свободное время и в какое время они будут ложиться спать.

Нет смысла тратить ваши с трудом заработанные деньги, чтобы показывать рекламу, когда ваши потребители просто не в сети.

Чтобы точно настроить расписание размещения объявлений, вы должны понимать жизнь своей целевой аудитории. В какое время они работают? Что они делают на выходных? Когда у них есть время для принятия решения на работе?

Определите свою целевую аудиторию и запланируйте показ своих объявлений в соответствии со временем, когда они наиболее вероятно будут в сети.

Вы не используете минус-слова

Если вам нужно спросить себя: «Что такое минус-слова?», У нас для вас есть плохие новости.

Одна из основных ошибок в Google Ads связана с минус-словами.  Минус-слова говорят Google когда нельзя не показывать ваши объявления, если пользователь выполняет поиск по определенному слову или фразе.

Отказ от использования минус-слов может увеличить ваши показы, так как ваше объявление показывается более широкой аудитории, однако это может значительно снизить рейтинг кликов и привлечь неправильный трафик для ваших объявлений.

Что такое неправильный трафик? Это любой трафик, кроме вашей целевой аудитории.

Например: компания предлагает услуги лазерной эпиляции и создала рекламу Google с таргетингом на фразу: «лазерная эпиляция». Пользователь ищет приобрести набор для лазерной эпиляции и задает вопрос дома к примеру он ищет: «набор для лазерной эпиляции в домашних условиях».

Если компания не включила в свою кампанию минус-слова «набор» в «дома» и правильные типы соответствия, то их объявления будут показаны этому пользователю с неправильным поисковым значением.

Не забудьте потратить время на выявление минус-слов, прежде чем начинать показ своих кампаний. Если вы не знаете, с чего начать, введите свои основные ключевые слова в Google и запомните предлагаемые варианты поиска.

Определите, какие варианты запросов не соответствуют вашей компании, и добавьте их в качестве минус-слов в своих кампаниях.

Мы сделаем все правильно

Чтобы создать, прибыльную кампанию в Google Adwords, сначала нужно точно понять, что НЕ нужно делать. Если вы новичок в мире рекламы в сети. То для создания объявлений и кампаний, важно точно знать, что вы должны и чего не должны делать. Лучше всего для этого читать наш SEO блог. Или обратиться в нашу SEO компанию.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Продвижение сайтов в СПб