Что такое UTM метки в Google Ads

Что такое UTM метки в Google Ads

Utm метки
Дмитрий
SEO Специалист
Если вы подаёте рекламу и объявления Google для своих маркетинговых кампаний, вы уже знаете, что платформа предоставляет широкий спектр инструментов, которые могут помочь вам отслеживать активность на вашем веб-сайте. Одним из наиболее эффективных инструментов для включения в вашу стратегию Google Ads является использование параметров UTM меток или тегов в ваших гиперссылках.

Что такое UTM метки в Google Ads

Далее мы обсудим различия между автоматической и ручной маркировкой, как и когда их использовать, и как они сравниваются с другими инструментами, такими как Gclid.

Что такое UTM метки?

Параметры модуля отслеживания Urchin, или UTM, представляют собой метки, которые можно добавить к гиперссылке для отслеживания информации, связанной с вашим трафиком. Они могут дать вам ценную информацию об источнике трафика, а также о других типах аналитических данных.

Один из основных и наиболее эффективных способов использования UTM меток – это оценка производительности маркетинговой кампании. Обычно вы тестируете две или более рекламы, чтобы увидеть, какая из них работает лучше. UTM скажут вам именно то, что вам нужно знать.

Как добавить UTM в Google Ads

Google Analytics облегчает вашу работу, когда дело доходит до добавления параметров отслеживания в ваши ссылки путем интеграции построителя URL-адресов в платформу. Просто заполнив форму в своем аккаунте Google Ads, вы можете легко получить отслеживаемые данные из ваших ссылок.

Вот особенности, на которые стоит обратить внимание:

  • Источник кампании: этот параметр указывает, откуда исходит трафик (поисковая система, или seo выдача и т. д.)
  • Среда кампании: средой может быть Google CPC, платформа электронной почты, социальные сети и т. д.
  • Термин кампании: ключевые слова, которые помогут вам определить продвижение или кампанию (например, «весенняя распродажа» или «молодые участники», «новые участники» и т. д.).
  • Содержание кампании: если у вас есть несколько ссылок (объявлений), указывающих на один и тот же URL, этот параметр помогает вам, например, при A / B-тестировании;
  • Название кампании: назовите свою кампанию, чтобы при анализе данных вы различали несколько кампаний.

После заполнения всех необходимых данных создатель URL-адресов в Google Ads сгенерирует ваш URL-адрес, и вы сможете начать сравнивать результаты по различным ссылкам. Из этих параметров UTM обязательными являются среда UTM, источник и кампания. К ним можно добавить множество пользовательских UTM.

Например, если вы хотите провести различие между вашими поисковыми кампаниями и вашими торговыми кампаниями, специальный UTM может сделать это для вас.

Вот пример URL с добавленными параметрами UTM:

https://www.example.com/?utm_source=summer_sale&utm_medium=cpc&&utm_campaign=summer-sale

Вы также можете использовать сторонний источник для создания ваших окончательных URL-адресов, при этом некоторые из них позволяют сохранять наиболее часто используемые параметры URL-адресов и создавать шаблоны URL-адресов для будущих кампаний.

Еще один способ добавить UTM к вашим ссылкам – использовать шаблоны отслеживания Google Ads, которые автоматически вставляют параметры, экономя ваше время.

Что такое автоматическая разметка и когда ее использовать?

Дмитрий
Дмитрий
SEO Специалист
Чтобы сэкономить время и избежать ошибок, вы также можете включить инструменты автоматической разметки в объявлениях Google. Эта функция предоставляет вам автоматически созданные ссылки, которые предоставляют больше данных, чем то, что вы можете получить с помощью содержимого UTM, созданного вручную. 

Благодаря автоматической разметке данные Google Ads легко сопоставимы, поскольку теги UTM имеют одинаковые имена.

Тип данных, которые вы получите в наборе данных, собранных с помощью автоматической пометки ваших ссылок, включает в себя:

  • Час дня
  • Домен размещения
  • Положение ключевого слова в поиске Google
  • Таргетинг на показ
  • Видео кампании
  • Торговые кампании
  • Поисковые кампании
  • Тип соответствия запроса
  • Группа объявлений
  • Конечный URL
  • Формат рекламы
  • Сеть распространения рекламы

Как только вы исследуете UTM-теги глубже, вы обязательно встретите термин «GCLID» (идентификатор клика Google). Этот параметр относится к автоматическому процессу создания ссылок в Google Ads.

Если вы выберете автоматическую пометку вместо того, чтобы ставить URL-адреса вручную, Google Ads передаст параметр GCLID в конце вашей ссылки, и все полученные данные будут зашифрованы.

Это означает, что вы можете просматривать его только через Google Ads.

Если ваш маркетинговый инструментарий содержит несколько приложений, которые вы обычно используете для чтения и сравнения данных, вы можете переключиться на ручное управление UTM, чтобы вы не были полностью привязаны к Google Ads.

Но если вы хотите воспользоваться преимуществами обеих сторон, URL-адреса тегов в вашей кампании можно добавить через гибридную систему.

Когда использовать ручную маркировку и когда использовать автоматическую маркировку?

Если вам нужно экспортировать данные из Google Ads в другие маркетинговые инструменты, которые необходимо использовать вашей компании, автоматическая разметка может оказаться не лучшим решением.

Некоторые сторонние приложения могут разрушать зашифрованные данные GCLID, а другие – нет. Если вашими инструментами маркетинговой аналитики являются Google Ads и Google Analytics, нет никаких причин не автоматизировать теги UTM.

И тем не менее, подумайте о будущем ваших маркетинговых кампаний и оставьте окно открытым для сторонних инструментов, узнав немного о ручных тегах.

Вывод

Параметры UTM меток – отличный способ персонализировать данные, полученные с помощью Google Ads и других маркетинговых инструментов.

Если вы готовы начать свою UTM-кампанию, начните с простых тегов и проверьте, насколько извлеченные данные могут помочь вам оптимизировать ваши маркетинговые результаты. Когда вы ознакомитесь с использованием UTM, они станут обычными инструментами при оптимизации вашего сайта.

Если у вас нет времени, чтобы узнать о тонкостях использования UTM и различных методах отслеживания, вы можете обратиться за советом или полным набором услуг в надежную рекламную и SEO компанию, такое как наше. Большие львы – интернет реклама в Санкт-Петербурге.

Если вы не уверены, что вам нужно, чтобы UTM был включен в ваши отчеты, запросите консультацию у одного из наших экспертов. И мы вместе выясним, какие продукты и seo услуги лучше всего подойдут для вашего бизнеса.

Рейтинг
( 1 оценка, среднее 5 из 5 )
Продвижение сайтов в СПб