Что происходит с SEO при смене домена?

Что происходит с SEO при смене домена

Не зависимо от того что у вас происходит. Или ваше текущее доменное имя больше не представляется вашему бренду интересным, и ли вы ищете более авторитетное название домена. А возможно, вас ожидает захватывающее новое слияние, бизнеса, которое также подразумевает изменение вашего доменного имени.

Всегда и у всех первое беспокойство, которое приходит на ум людей когда произойдет смена доменного имени: насколько сильно смена домена повлияет на SEO моего сайта?

Валентин
Валентин
SEO специалист
Мы прошли через это со многими нашими клиентами. А некоторые из них были настолько обеспокоены последствиями изменения доменного имени, что даже подумали не делать этого. Да, это может быть сложно. Просто представьте себе, как вы делаете имя, а затем просите людей посетить ваш сайт… который имеет совершенно другое имя. Это не лучшая стратегия.

Но не беспокойтесь, есть несколько способов успешно сменить ваше доменное имя, не расставаясь со всеми годами работы и не прощаться с SEO.

Что вы потеряете при смене доменного имя SEO.

Допустим, вы долго и усердно работали над внедрением умных стратегий SEO и подняли свой веб-сайт на хорошие позиции. Может быть, вы баловались с рекламой Google, может быть, вы в основном использовали органические методы. В любом случае, вы работали над ним долгое время. И не хотите, чтобы смыть всю эту тяжелую работу и деньги в канализацию.

И многие владельцы веб-сайтов опасаются, что изменение их доменного имени фактически убьёт их рейтинг в поисковых системах. А проблема в том, что страх более или менее оправдан.

Рейтинги в поисковых системах невероятно изменчивы. А в большинстве случаев приходится постоянно оставаться в топе SEO. Для того чтобы веб-сайт оставался в верхней части страницы результатов. Когда вы меняете свое доменное имя, другие вещи тоже могут измениться. И как следствие, ваш рейтинг может упасть.

Один из распространенных примеров в этом сценарии связан с обратными ссылками на контент вашего сайта, которые, скорее всего, не будут работать под новым доменным именем. 

Обратные ссылки – и все советы по работе с ними в 2020 году

Ссылки, которые не работают, означают неработающие ссылки. А Google действительно ненавидит их, поэтому эти неработающие ссылки могут повлиять на ваше SEO продвижение. Более того, ваши клиенты также ненавидят неработающие ссылки, поэтому эти 404 страницы появляются в их браузере. А низкий рейтинг может затем создать эффект домино, что приведет к другим проблемам, таким как снижение трафика на вашем сайте и даже снижение продаж и конверсий.

Так что это значит? Нужно ли просто оставаться на старом доменном имени?

Не обязательно.

Как не позволить новому доменному имени повлиять на ваш SEO

Было бы здорово, если бы мы все смогли найти идеальный домен с помощью инструмента адресации, выбрать его и сделать переход плавным, но это далеко не так.

Прежде чем перейти на новое доменное имя:

  1. Вы должны сначала тщательно спланировать это действие, чтобы охватить все ваши важные страницы, в частности все ваши URL-адреса, которые должны работать, чтобы ваш сайт продолжал приносить прибыль.
  2. Вот почему вы должны начать с аудита веб-сайта, чтобы определить все важные внутренние ссылки и страницы вашего текущего веб-сайта. Именно они абсолютно необходимы для работы на вашем новым доменным именем. 
  3. Для этого вам нужно объединить данные из вашей Google Analytics и Google Search Console, чтобы увидеть, сколько трафика идет на конкретные страницы ваших сайтов. А также какие ключевые слова и фразы работают лучше всего.

Более эффективные из них станут приоритетами для переноса вашего текущего домена в новый домен. Те, которые не подходят по критерию качественного контента, будут либо улучшены вами, либо полностью удалены.

Затем, используя перенаправление 301, вы можете без каких-либо проблем перенаправить поисковые системы и посетителей сайта с вашего предыдущего URL на новый. 

Это означает, что все эти усилия по продвижению SEO не пострадают, потому что даже если люди получат доступ к более старым ссылкам, они все равно попадут туда, где им нужно быть.

Улучшение вашего нового домена

Поскольку вы уже вносите большие изменения в свой веб-сайт. Вам важно убедиться, что ваше новое доменное имя и веб-сайт работают с максимальной пользой. Это можно сделать только путем интеграции новых ключевых слов.

Кроме того, рассмотрите возможность создания новых страниц под новым доменным именем. Они могут различаться в зависимости от причины изменения имени, но в любом случае вам, скорее всего, понадобится какой-то свежий контент. Даже если он будет представлен в виде новых сообщений в блоге. А свежий контент практически невозможно создать без ключевой стратегии.

Это даст вам возможность увидеть, какие новые, ценные ключевые слова могут еще больше улучшить ваши усилия по SEO продвижению. А вы сможете убедиться, что ваш новый сайт продолжает расти.

Очевидно вы начнете ориентироваться на комбинацию бывших ценных ключевых слов и новых слов, по которым вы хотите получить рейтинг в будущем. 

После того, как вы спланировали свои ключевые слова, могут появиться и другие вещи, такие как ваш контент или даже структура URL для вашего нового веб-сайта.

Проверка сайта и мониторинг

Дмитрий
Дмитрий
SEO Специалист
Прежде чем запустить сайт под новым доменным именем, вам важно внимательно посмотреть на него и посмотреть, как он работает. Обычно на этот этап требуется до 7 дней. В этом контексте это в основном означает просмотр ссылок, чтобы убедиться, что они работают. А ваши потенциальные посетители могут получить доступ к нужной странице, особенно когда речь идет о перенаправлениях.

Это менее захватывающий процесс и вы должны знать, что он может занять много времени, но он важен и не должен быть пропущен. Ошибки тут означает неработающий сайт.

Неработающие ссылки повредят трафику вашего сайта и значительно снизят ваш рейтинг

Даже когда сайт запущен и работает, это не всегда означает, что работа выполнена. Важно продолжать внимательно следить за сайтом в новом домене, по крайней мере, в течение следующих нескольких недель. Независимо от того, сколько вы тестируете его перед запуском, некоторые вещи все равно могут проскользнуть сквозь руки.

Поэтому, продолжая усилия по поисковой оптимизации, внимательно посмотрите на важные страницы вашего веб-сайта, чтобы увидеть, привлекают ли они трафик. Если они этого не делают, есть небольшая вероятность того, что эти ссылки могут не перенаправлять должным образом. А в этом случае вы фактически теряете клиентов.

Последние подсказки

Изменение вашего доменного имени иногда является неизбежным шагом. И  независимо от того, сколько время это займёт сделать это важно. Не думайте в краткосрочной перспективе.

Валентин
Валентин
SEO специалист
Смена доменного имени - наименее сложная часть всего процесса. И если вы делаете это, не планируя всё заранее, вы можете серьезно повредить росту вашего бизнеса и полностью отменить все усилия SEO, которые вы предприняли до сих пор. Еще одна вещь, которую следует учесть. Это то, что вам понадобится специальная команда, которая будет заниматься всеми частями процесса.

Что может стать проблемой для небольших компаний, у которых нет собственной команды SEO продвижению, и для круглосуточного контроля сайта.

Продвижение сайтов в СПб