Целевая страница | Полное руководство по оптимизации

Целевая лендинг страница
О чем эта статья?
Валентин
Валентин
SEO специалист
Эта статья о оптимизации целевой странице сайта. Данная тема очень важна т.к. она затрагивает коэффициент конверсии и впрямую влияет на прибыльность вашего бизнеса в сети. Мы постоянно пополняем данную статью и проверяем актуальность информации в ней. Последнее обновление 16 апреля 2020 года. Прочитав эту статью вы поймете на что в первую очередь вам следует обратить внимание. 

Поскольку вы попали на эту статью, одно можно сказать наверняка – вы намерены повысить рейтинг целевой страницы своего сайта в поисковой выдаче и хотите узнать о передовых методах SEO продвижения. Какой бы ни была ваша причина, вы сделали решающий шаг, так как 8 из 10 компаний разочарованы коэффициентом конверсии своего сайта.

Давайте определим что: конечная цель внедрения тактики целевой страницы – преобразовать посетителей в потенциальных клиентов, а если повезёт то и в покупателей. Скорее всего, вы кивнете головой в знак согласия с таким утверждением.

Чтобы иметь возможность конвертировать посетителей, ваши целевые страницы должны быть среди лучших результатов в поисковой выдаче по их целевым ключевым словам. Методы оптимизации целевой страницы, которые мы собираемся обсудить тут. И это поможет достичь вам именно того что вы хотите!

Что вы узнаете

Целевая страница

Дмитрий
Дмитрий
SEO Специалист
Целевая страница - это веб-страница, специально разработанная для преобразования посетителей в потенциальных клиентов или в покупателей. В целях конверсии на целевой странице не должно быть элементов, которые могут даже отвлекать посетителя от выполнения желаемого действия

Таким образом, лучшие целевые страницы не имеют навигационной панели, графики движения или всплывающих окон (исключение – всплывающие окна и предупреждающие баннеры). 

Из чего состоит целевая страница:

  • Картинки
  • Видео
  • Текстовое содержание
  • URL
  • соединение

В этой статье мы собираемся обсудить, как оптимизировать каждый из них разделов для поисковых систем.

SEO изображения 

Изображения являются неотъемлемой частью целевых страниц. Без них целевая страница (или любой другой веб-сайт) была бы похожа на пустой скелет текста.

Вот несколько способов оптимизировать изображения для поисковых систем:

Сжать изображения

При сжатии изображения загружаются намного быстрее. Это гарантирует, что ваша целевая страница загружается быстрее!

Сжатие изображения обеспечивает двукратное повышение SEO вашей страницы?

  • По мере того, как ваша загружается быстрее, она будет получать поддержку от поисковой системы Google, чтобы повысить ее рейтинг в поисковой выдаче.
  • Из-за более высокой скорости загрузки вашей целевой страницы показатель отказов будет ниже. Более низкий показатель отказов также способствует небольшому увеличению поисковой системы!

Вставьте целевое ключевое слово в имя файла изображения

Если в имени файла изображений на странице есть целевое ключевое слово или его альтернативные версии описании, Google может легко определить, что именно содержит изображение.

Если вы посмотрите на имена файлов изображений на скриншоте ниже, вы поймете о чем я говорю.

Целевая страница

Имена файлов для обоих изображений содержат «маркетинг в социальных сетях». Поскольку они использовались в статье, в которой говорится о стратегиях маркетинга в социальных сетях, именно такие имена файлов обеспечивают небольшой прирост SEO!

Почему? потому что поисковая система понимает, что на фото изображен мобильный телефон.

Рекомендуем вам одну вещь, чтобы вам иметь в виду о вставке ключевых слов; Убедитесь, что имена файлов совпадают с содержимым изображения и не являются ошибочными. Google и Yandex знают, что указано на вашем изображении. А если укажите название файла ошибоно. То это снизит SEO оптимизацию страницы.

Правильно укажите метки «Alt» на изображениях

Тег «Alt» является атрибутом HTML.

Это текст, который сообщает роботам поисковых систем, что содержится в содержании изображения. Поисковые системы не могут «видеть» изображение, как это сделал бы человек.

Изображение ниже проясняет это намного лучше.

человеческий взгляд против Google Crawler View

Теперь вы, вероятно, задаетесь вопросом, где вы можете увидеть эти «alt» теги?

Как вы можете видеть на изображении ниже, поле на которое указывает красная стрелка, – это место, где вы помещаете текст «alt» в описании на вашем сайте.

Целевая страница добавьте изображения

Теги и целевая страница, связь и оптимизация

Поскольку эти теги сообщают поисковой системе, что содержит изображение, крайне важно правильно называть их. Если ваши «alt» теги не описывают изображение должным образом. Вы лишите свою страницу возможности SEO оптимизации. И в результате ваша целевая страница может пострадать в поисковой выдаче! Ну а если не хотите заниматься разработкой этого то просто закажите SEO услуги у нас.

Но ели вы твердо решили заниматься SEO продвижением самостоятельно и сделать своё SEO продвижение бесплатно. То тогда читайте наш SEO блог в нем, есть абсолютно вся информация для того, чтобы вы смогли сделать свой сайт. Полностью SEO оптимизированным следуя нашим основным 100 SEО советам.

Вот некоторые из лучших советов по выбору тегов «alt»:

  • Текст для тега должен быть коротким. Короткие теги намного легче для индексации Google.
  • Включите целевое ключевое слово в теги.
  • Не вставляйте принудительно много ключевых слов в теги. Google может почувствовать это и с делает из этого негативный сигнал.

Сделайте изображения кликабельным

Вы можете найти этот совет очень очевидным. Но мобильность – это то, что каждый принимает как должное в наши дни. Вы можете быть удивлены, узнав, что около половины всех целевых страниц в цифровом пространстве не реагируют на клики!

Видео SEO

Независимо от того, продаете ли вы физический или цифровой продукт или услугу. Вам, скорее всего, потребуется разместить видео на своей странице.

Такое видео объясняет потенциальное использование продукта. А это способствует формированию потенциальных клиентов и продаж. Читайте о SEO продвижение видео на YouTube в нашей статье, ведь видео тоже должно быть оптимизировано. 

Помните что изображение, которое мы показали вам выше и показывает как именно Google обрабатывает изображения.Google «видит» видео так же, как и «видит» изображения. Google очень умный и дает вам еще одну возможность включить ключевые слова. Используя теги, которые могут вам получить хороший рейтинг при поисковой выдачи.

Cпособов оптимизировать видео на целевой странице Google:

  • Используйте заголовок видео, который включает ваше целевое ключевое слово.
  • Включите правильно отформатированные xml карту сайта.
  • Предоставьте транскрибацию для видео на вашей странице.
  • Выберите картинку, которая интересна людям и им захочется нажимать на её. Это помогает пользователям вовлекаться в просмотр и в свою очередь снижает показатель отказов. Чем ниже показатель отказов, тем выше SEO-повышение вашей страницы и веб сайта.
  • Включите кнопки социальных сетей на самом видео. Высокая социальная активность говорит Google, что ваше видео важно для людей. Это впечатление улучшает поисковую выдачу.

Для получения дополнительных советов по оптимизации видео для SEO посетите эту страницу ” Что такое Seo ” .

Текстовый контент SEO

Вы не найдете целевую страницу во всей вселенной, которая не содержит текстовый контент или текстовое содержание! 

Поскольку любой контент, должен быть оптимизирован, давайте рассмотрим это коротко; Но подробнее вы сможете прочитать как в статье как улучшить контент сайта.

Советы по оптимизации страницы: ключевые слова

  • Соберите ключевые слова. (для этого вы можете использовать Планировщик ключевых слов Google AdWords ).
  • Вставьте свое основное ключевое слово в первые сто слов на странице. Google это понравится, типа сразу к сути!
  • Распределите ключевые слова по всему тексту через 400-500 символов. Google может ощутить принудительное размещение ключевых слов. Будьте осторожны и внимательны с этим, вписывайте органически.
  • Вы можете использовать синонимы ваших ключевых слов в вашем контенте. Google не нуждается в точном совпадении ключевых слов.

Внешний вид поисковой выдачи при оптимизации

  • Заголовок вашей целевой страницы, отображаемый в поисковой выдаче. Заголовок должен содержать не более 60 символов (8–9 слов). Или он не будет отрезан, для обеспечивая читабельности.
  • Убедитесь, что мета-описание вашей целевой страницы не превышает 160 символов (до 27 слов). Это описание появляется как в поисковой выдаче, так и в социальных сетях. Оно должно быть кратким и точно указывать людям, о чем идет речь на вашей странице сайта.
  • Прежде чем завершить работу с заголовком целевой страницы, убедитесь, что он уникален. Если есть совпадения с вашим сайтом, это сбивает с толку Google. Лучше избежать этого.
  • По возможности изменяйте в заголовки страниц. Это могут быть «тематическое исследование», «отраслевой отчет», «подробный обзор». Придумывайте интересные заголовки.
  • Используйте звездный рейтинг и отзывы на странице. Эти маркеры социальной защиты помогают ранжировать контент вашей страницы.

Совет по оптимизации целевой страницы

Структура контента, длина и тестирование

  • Вы должны проверить разные версии названия целевой страницы. То название, которое люди видят, когда они попадают на вашу страницу. Размещение ключевых слов и различные другие функции, чтобы выбрать лучшее. Для запуска этих тестов используйте инструмент SEO продвижения.
  • Используйте HTML-теги, такие как H1, H2 и H3, чтобы установить иерархию в содержании вашей целевой страницы. Таким образом, Google сможет лучше понять ваш контент. Что поможет подать его в поисковой выдаче для соответствующего ключевого слова. Такая тактика также помогает читателям лучше просматривать вашу страницу.
  • Не стесняйтесь делать текст на своих целевых страницах большим и немного тяжёлым в понимании! Исследования показали, что более длинный контент используется больше и имеет более высокий рейтинг кликов.

  • Используйте выпадающие списки, чтобы скрыть содержимое целевой страницы. Ваши посетители смогут просматривать скрытый контент одним нажатием кнопки. Хотя это не вызывает прямого SEO повышения позиции, но делает вашу целевую страницу менее трудоемкой к чтению. Люди, которые действительно заинтересованы в вашем предложении, будут смотреть на скрытый контент. Этот метод помогает улучшить сеанс пользователя и снижает показатель отказов.

URL SEO

Помните, мы упоминали выше, что все в вашей странице должно быть оптимизировано? URL вашей страницы должен быть в вашей области оптимизации так же, как изображения и видео!

Итак, что вы можете сделать, чтобы оптимизировать URL вашей целевой страницы?

  • URL вашей страницы должен быть пользовательским. Обратите внимание на адрес сайта ниже.
Seo оптимизация целевой страницы
  • Вы можете видеть, под домен и сегмент «myshopify» в URL-адресе на изображении выше. Наверное это может сбить с толку людей. В худшем случае они могут поставить под сомнение его надежность и вашу достоверность.
  • Попробуйте ограничить длину названия вашего URL до 65 символов (8-9 слов). URL такой длины лучше индексируются поисковыми системами.
  • Используйте символ «косой черты» (/), чтобы поисковые системы знали, что вы предлагаете несколько вариантов названия своей странице. Ваши посетители тоже найдут это полезным!

Перелинковка страниц

Перелинковка страниц – это практика, касающаяся ссылок на исходящие ресурсы внешние. А также на ваш основной веб-сайт внтури одной странице. Она такая же как и в практике SEO продвижения, связанной с изображениями, видео, текстом и URL.

Цель этого аспекта оптимизации состоит в том, чтобы сделать вашу страницу актуальной и более авторитетной, чем у других ресурсов.

Вот некоторые из советов, когда речь идет о перелинковки ваших целевых страниц:

  • Исходящие ссылки должны быть слишком авторитетными направленны на тематические сайты. Эта практика помогает поисковым системам лучше понять тему вашей страницы.
  • Нажатие на любую ссылку должно открыть страницу в новом окне. Эта тактика помогает удерживать посетителей на вашем сайте в течение более длительного периода времени и снижает показатель отказов.
  • Создайте обратные ссылки. Обратные ссылки не только увеличивают количество просмотров на вашей странице, но и помогают повысить рейтинг вашей страницы в поисковой выдаче! Читайте более подробнее о создании ссылок в 2020 году
  • Создайте как можно больше ссылок между страницами на одну и туже тему. Помните что ссылки помогают поднять авторитет вашей целевой страницы в «глазах» поисковых систем, что приводит к улучшению её рейтинга.
  • Убедитесь, что на вашем веб-сайте нет другой страницы, которая ранжируется по тем же ключевым словам. Если это произойдет, то трафик на вашу будет разделен между этими страницами.

Аспекты достойные упоминания

  • Сделайте свои целевые страницы быстрее; Исследования показали, что задержка загрузки страницы в 1 секунду снижает конверсию страниц на 7%.
  • Используйте 301 редирект, чтобы направлять посетителей с менее значимых страниц основного бизнес-сайта / блога на вашу целевую страницу.
  • Сделайте мобильную страницу дружелюбной! Каждая SEO компания, в интернете говорила об этом!
  • Сделайте заголовок, который появляется в поисковой выдаче, таким же, как тот, который видят ваши посетители. Когда они попадают на вашу страницу. Эта практика подталкивает людей просматривать остальную часть страницы и опускаться ниже.
  • Кнопки социального обмена являются обязательными для вашей целевой страницы. Согласно HubSpot, люди будут делиться всем, что они считают достойным в своих социальных сетях. Если вы хотите чтобы этим стала, ваша целевая страница, постарайтесь сделать качественный контент на ней.

Существует много советов, но когда речь идет об оптимизации целевой страницы для поисковых систем. Эксперты по оптимизации всегда играют с разными тактиками, потому что органическое SEO примерно в шесть раз эффективнее, чем платные поисковые объявления. 

Ошибки целевой страницы, которые убивают конверсии

Давайте теперь поговорим о вашей рекламе! Некоторые компании могут позволить себе тратить эквивалент ВВП небольшой страны на кампании Adwords. И другие похожие подобные маркетинговые усилия, в то время как другие компании должны быть более осторожными с тем, сколько они вкладывают в рекламу.

Но независимо от того, где вы сейчас находитесь успех ваших объявлений будут не в деньгах. Успех рекламы – это ваш коэффициент конверсии.

Этот термин, по сути, относится к числу людей, которые действовали так, как вы хотели. После того, как они нажали на объявление, будь то покупка вашего продукта или чтение вашей статьи. Или подписка на новостную рассылку на ваш блог. В то время как многие люди тратят много времени на качество своих объявлений и заботятся о таргетинге. Многие из них забывают один важный элемент, который они упускать из виду: это целевая страница куда идёт трафик.

Что такое целевая страница под рекламу?

Целевая страница под рекламу – это просто страница, на которую попадает пользователь после просмотра вашего платного объявления.

Это может быть страница любого типа, которую вы хотите разместить там, например страница продукта, который вы хотите продать или новая статья, которая может заинтересовать людей.

Независимо от того, насколько привлекательным является ваше объявление и как часто пользователи нажимают на него. Именно от качества целевой страницы зависит решение, будут ли конвертироваться пользователь в покупателя.

Наверное вы думаете, что все люди будут стремиться к тому, чтобы они использовали только высококачественные целевые страницы, верно?

Валентин
Валентин
SEO специалист
Задать вопрос
По оценкам, только около 2,3% целевых страниц во всех отраслях в конечном итоге конвертируются. Просто представьте на практике, что это значит для рекламодателей. 

Вы тратите деньги на кампании AdWords, а ваши объявления показываются в результатах поиска. Пользователь нажимает на объявление, что означает, что вы должны заплатить Google за этот клик, но в итоге пользователь уходит. Не берите в голову коэффициенты конверсии – вы буквально ничего не получаете от своих рекламных кампаний. То же самое касается рекламы и конкурсов в социальных сетях. Вы можете использовать их, чтобы получить больше социальных доказательств, но качество этой целевой страницы в конечном итоге позволит вам понять стоит ли вообще это делать.

Проверьте показатель качества страницы прямо сейчас.

Наиболее распространенные ошибки целевой страницы:

Вводящая в заблуждение страница

Валентин
Валентин
SEO специалист
Ваши объявления должны совпадать на 100% с целевой страницей. Независимо от того, насколько привлекательна ваша реклама, если пользователь попадает на вашу целевую страницу и видит другую тему, то он ничего не купит.

Иногда это простая ошибка, которую срочно необходимо исправить, например, выбор неправильной ссылки для определенного объявления. В других случаях тема на целевой странице может быть слишком расплывчатой ​​или даже вводящей в заблуждение, что может сбить пользователей с толку.

Помните, что в рекламе вам нужно говорить именно то, что они могут ожидать, если они нажмут на ссылку. Если у целевой страницы не хватает смыслов и качества – то они объявления или страницы должны быть переделаны.

Вы используете свою главную страницу

Домашняя или главная страница и целевая страница – совершенно разные вещи. Главные страницы являются более общими и предназначены для приглашения пользователям открывать для себя все новые и новые страницы. Кроме того, это также основа всего сайта, на которую пользователи могут вернуться, если они потеряются.

Целевые страницы – это совсем не главные страницы. Они должны служить определенной цели или удовлетворять конкретную потребность: покупать, получать информацию, заинтересовывать.

В результате, если ваши объявления Google или Facebook говорят пользователям, что они могут найти то, что ищут. Но ссылка ведет их только на домашнюю страницу, вряд ли они будут просматривать все ваши страницы сайта. Скорее всего они нажмут на другое объявление.

Валентин
Валентин
SEO специалист
Задать вопрос
Это одна из довольно распространенных ошибок, которые люди совершают, что в итоге обходится дорого. Домашняя страница часто является лучшей страницей веб-сайта, поэтому легко понять, почему многие люди хотят, чтобы это было первым, что видит новый посетитель. Но на практике это просто не работает.

Не подготовленная страница 

Создание целевой страницы специально для объявления или группы объявлений – действительно идеальное решение. Поскольку оно позволяет структурировать всю страницу на основе объявления и того, что вы хотите, чтобы люди делали после нажатия на ссылку.

Однако не каждый может сделать это, поэтому большинство просто выберет страницу, которую нужно продвигать. Тем не менее, даже если вы не создаете целевую страницу с нуля, вам все равно стоит немного ее привести в порядок в рекламных кампаниях.

Просто подумайте, что вы хотите, чтобы пользователи делали на вашей странице. Убедитесь, что они могут легко этого добиться.

Вы можете:

  1. Изменить вашу тему, чтобы отразить идею из рекламы;
  2. Создавать более заманчивые заголовки;
  3. Подчеркните определенные элементы, которые могут помочь пользователям легко конвертироваться в клиентов.

Сложный призыв к действию на странице

Призыв к действию необходим для того, чтобы помочь вам повысить коэффициент конверсии, поэтому это важно. Проблема с призывом к действию состоит в том, что многие люди склонны злоупотреблять ими или полагаться исключительно на них.

Меньше значит больше и это верно именно здесь. Слишком много призывов к действию могут отвлечь пользователя. Вместо этого у вас должен быть только один сильный призыв к действию. Не забывайте точно указать, что получит пользователь.

Например:
Валентин
Валентин
SEO специалист
Если вы предлагаете пользователям бесплатную пробную версию для услуги. То убедитесь, что ваш призыв к действию звучит как «начало», «регистрация», «попробуйте» или другие активные глаголы, чтобы пользователи знали, что они должны делать чтобы воспользоваться этой бесплатной пробной версией вашей услуги.

Призыв к действию предназначен только для того, чтобы стать последним шагом перед тем, как пользователи конвертируются. Так что не усложняйте свой призыв к действию.

 

Пожалуй, это были самые распространенные ошибки, когда речь идет о рекламе и целевых страницах. И если вы устраните эти ошибки, вы сможете увидеть некоторые положительные изменения в показателях конверсии ваших объявлений.

Рейтинг
( 1 оценка, среднее 5 из 5 )
Продвижение сайтов в СПб