Последнее обновление алгоритма Google BERT

Seo оптимизация

Последнее обновление алгоритма Google BERT

После того, как Google запустил алгоритм Google BERT RankBrain, казалось, лучшее уже невозможно. Но прошло время, и Google запустил еще одно важное обновление алгоритма ИИ, которое должно оценивать веб-сайт по его выдаче, с названием BERT. Планировалось, что это повлияет на 10% всех поисковых запросов Google. Произойдёт увеличение взаимосвязей между веб-сайтами в Google: по крайней мере, так думают эксперты Google. Чтоб не пропустить ничего важного, стоит присесть и ознакомиться с BERT, чтобы понять, как с его помощью можно улучшить SEO веб-сайта, не упустив самые полезные нововведения.

Обновление BERT Live.

Всем уже понятно, что Google уже сделал алгоритм Google BERT функциональным и начал работать над отображением результатов поиска в выдаче поисковика Google. Сначала он касался только результатов поиска для запросов на английском языке, но теперь полностью доступен для всех языков мира.

Наиболее заметные изменения.

Наиболее выделяются изменения, касающиеся избранных фрагментов и того, как эти изменения будут отражаться на работе в поисковике. Поверьте, теперь вы наверняка получите более релевантные результаты по всем избранным фрагментам.

Что означает BERT?

RankBrain (в буквальном переводе — ранжирующий интеллект) — самообучающаяся система с искусственным интеллектом, использование которого было утверждено 26 октября 2015 года поисковой системой Google. Он поддерживает обработку результатов поиска Google и обеспечивает более релевантные результаты для пользователей. 

Технология нейронной сети Google для предварительной подготовки к обработке естественного языка (NLP) названа по первым буквам слов терминов, входящих в определение действия, на английском языке. Aлгоритм от Google BERT расшифровывается как двунаправленные представления кодировщиков от трансформаторов(если это кому-то интересно). Поскольку BERT является еще одним обновлением машинного языка для искусственного интеллекта в Google, оно поможет поисковику понять язык и поисковые запросы, стоящие за каждым поисковым намерением, для каждого конкретного человека. BERT работает вместе с RankBrain. А для лучшей работы SEO, сервисы SEO будут нуждаться в дополнительных настройках. Для этого необходим подход специалистов, а не дилетантов.

Так как же Google использует BERT для результатов поиска?

Google утверждает, что BERT, будучи схож с RankBrain, имеет целью улучшение результатов поиска. Это проявится при выдаче более релевантных результатов поиска. Для лучшего понимания, нужно знать, что такие стоп-слова, как «in», «for», будут иметь большое значение в каждом поисковом запросе. Как пример: в поисковом запросе «Люди из Манчестера едут в Базель», слова «из» и «в» по отношению ко всему запросу теперь очень важны. Это изменения внёс BERT, потому что ранее Google сосредоточился только на достаточно длинных словах, упуская важность коротких местоимений. Таким образом, он мог показать результаты для людей, путешествующих в Базель из Манчестера или из Манчестера в Базель с равной вероятностью. Результаты не были бы полностью релевантными. Но сейчас многое изменилось. Google показывает более релевантные результаты, а значимость стоп-слова увеличивается, благодаря BERT.

Как все изменилось для избранных фрагментов

Google позиционирует появления BERT как программу, необходимую для работы с избранными фрагментами. Если, для примера, взять поисковый запрос «парковка на обочине без бордюра», и сравнить результаты, то можно увидеть разницу. Ранее, до появления BERT, результаты для избранных фрагментов этого поиска были другими по сравнению с тем, какими они стали после применения BERT. На этом примере Google демонстрирует, что основное внимание поисковик уделял выбору наиболее подходящего популярного фрагмента. Раньше слишком много внимания уделялось слову «обочина», игнорировалось важность слова «без». Это означало, что был показан Избранный Фрагмент, который бесполезен, поскольку он фактически ответил на вопрос, противоположный по смыслу тому, что был задан в поисковике.

RankBrain & BERT

RankBrain полностью изменил представление о том, как Google использовал ранжирование веб-сайтов на своих выдачах. Это обновление помогло Google изучать цель поиска за рамками поисковых запросов. Эффект был настолько велик, что RankBrain стал серьезным фактором ранжирования, его правила стали обязательными для исполнения, если есть желание ранжировать свой сайт в поисковой выдаче Google. Метод RankBrain работал, когда для сопоставления поискового запроса брался весь контент, хранящийся в индексе Google, и после этого для предоставления пользователю предоставлялся наиболее релевантный результат поиска. Именно так алгоритм Google BERT будет работать вместе с RankBrain. BERT будет влиять на длинные поисковые запросы, в которых много слов, или вводимые как вопрос.

Что нужно сделать экспертам SEO?

Вопрос о возможностях не стоит, так как не имеет окончательного ответа. Возможности специалистов растут с каждым днём, и зависят от развития науки. Но если учитывать подсказки, можно понять, что Google пытается донести до владельцев сайтов. Нужно писать более содержательный контент, а не просто пытаться увеличить его длину или добавлять ключевые слова. Нужно сосредоточиться на интересах вашей аудитории. Когда она получит то, что ей действительно нужно, сайт для неё будет выглядеть гораздо более привлекательным. Веб-сайт, который обеспечивает лучшее для пользователей в Google, наверняка поднимется на самую вершину рейтинга.

Что вы должны сделать

Необходимо свои методы SEO согласовать с новым обновлением Google. Ведь Google заявляет о нём, как о самом большом прорыве за последние пять лет. Так ли это на самом деле, покажет время. Необходимо учесть, что это обновление действительно влияет на 10 % результатов поиска, а также огромное количество сайтов, уже проиндексированных в Google. Вывод: такая программа, как BERT, крайне полезна, просто незаменима. Так что просто держите SEO своего сайта на должном уровне, и следуйте рекомендациям Google.

 

 

Оцените статью
Создание и разработка сайтов
Добавить комментарий